市场营销专业培养方案河海大学 .pdfVIP

商学院市场营销·市场营销专业本科人才培养方案

学科门类：管理学专业大类：工商管理类专

业名称：市场营销专业代码：120202学制：

四年授予学位：管理学学士一、培养目标

本专业致力于培养具有深厚的社会人文素养、扎实

的理论知识基础、优秀的创新创业能力、宽广的全

球化视野的市场营销专业高级专门人才。学生毕业

后5年左右，具有高尚的职业道德和社会责任感，

能够在企业、事业单位、政府及非盈利组织和教育

系统胜任市场分析、品牌运作、营销策划、销售管

理、公共关系等营销管理实践或教学科研等工作，

具备资历相当的专业技术能力；能够通过继续教育

或其他终身学习渠道增加知识和提升能力，为国内

外各类组织的营销事业服务。二、毕业要求本专业

要求学生具备工商管理基础知识，学习市场营销领

域基本理论与基本知识，接受营销方法与技能方面

的基本训练，具有分析和解决营销问题的实践能力。

毕业生应达到以下十二条要求：1.营销知识：能够

将数学、自然及社会科学、营销基础和专业知识用

于解决营销实践问题。2.问题分析：能够应用数学、

自然及社会科学和营销科学的基本原理，识别、表

达、并通过市场调查研究分析复杂营销问题，以获

得决策建议。3.设计/开发解决方案：能够设计针对

复杂营销问题的解决方案，设计满足特定目标的市

场规划、管理模式或工作流程，并能够在设计环节

中体现创新意识，考虑社会、健康、安全、法律、

文化以及环境等因素。4.研究：能够基于科学原理

并采用科学方法对复杂营销问题进行研究，包括设

计实验、分析与解释数据、并通过信息综合得到合

理有效的结论。5.使用现代工具：能够针对复杂营

销问题，开发、选择与使用恰当的技术、资源、现

代营销管理工具和信息技术工具，包括对复杂营销

问题的预测与模拟，并能够理解其局限性。6.营销

与社会：能够基于营销相关背景知识进行合理分析，

评价市场营销实践和复杂营销问题解决方案对社会、

健康、安全、法律以及文化的影响，并理解应承担

的责任。7.环境和可持续发展：能够理解和评价针

对复杂营销问题的营销实践对环境、社会可持续发

展的影响。8.职业规范：具有人文社会科学素养、

社会责任感，能够在营销实践中理解并遵守营销职

业道德和规范，履行责任。9.个人和团队：具有创

新意识、开拓能力、团队精神，能够在多学科背景

下的团队中承担个体、团队成员以及负责人的角色。

10.沟通：具有良好的语言与文字表述、人际沟通、

跨文化沟通能力，具备与客户沟通、开发客户资源、

维系不同类型客户关系及发掘客户潜力的实际能力；

能够就复杂营销问题与业界同行及社会公众进行有

效沟通和交流，并具备一定的全球化视野，能够在

跨文化背景下进行沟通和交流。11.项目管理：理解

并掌握营销管理原理与决策方法，并能在多学科环

境中应用。12.终身学习：具有自主学习和终身学习

的意识，有不断学习和适应发展的能力。1

河海大学2016版本科培养方案三、主干学科管理学、微观经

济学、宏观经济学四、主要理论课程市场营销、市场调查、消

费者行为学、渠道与经销商管理、企业形象与公共关系、广告

学、价格学、营销决策模型、网络营销、营销策划、国际商务、

国际市场、销售管理、社群营销、新产品开发、营销研究方法、

社会心理学等。双语课程：国际商务、国际市场研讨课程

（含新生研讨课）：品牌的秘密（新生研讨课）、销售管理、社

群营销专业核心课程：市场营销、网络营销、营销策划、国际

商务、品牌的秘密等创新创业课程：创业基础五、主要实践课

程渠道与经销商管理课程设计，营销策划课程设计，市场调查

课程设计，企业形象课程设计，营销模拟；文献阅读，毕业实

习，毕业设计（论文）等；其中每门课程设计一般安排1～2周。

六、所含专业方向及特色本专业以“培育复合型高素质人才”为

目标,开设学科平台课,按照宽口径、厚基础的知识结构定位培养

学生，强调营销应用技能教学与训练。同时倡导学生修读专业

外选