广告宣传合规指引培训.ppt

AINING广告宣传指advertisement

目录CONTENST213商业广告与商业宣传辨别广告宣传法律风险理解

广告宣传法律PART01UnderstandingtheLegalRisksof

ADVERTISEMENT广告按照广告的目的来分类广告定义：即广而告之，向社会广大公众告知某件事，是一种有结构、有组织的传播活动。01盈利性即商业广告或经济广告02非盈利性广告即非经济广告，主要为

LEGALRISKS什么是广告宣传法律风险？要想准确理解和分析这个问题，首先要明确这个问题中的几个定义，包括三个点分别是“广告”“宣传”和“法律风险”。为什么要将“广告”和“宣传”分开来讲？基于法律实务中对两者的具体裁定，才将“广告”和“宣传”分开来讲。

LEGALRISKS法律风险的理解《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当“法律风险”（(legalrisk），是指企业经营行为违法而招致的法律责任。首先，是广告宣传所必须遵循共和国反不正当竞争法》；其次，是基于上述两部法律在人产

ADVERTISINGANDPROMOTION广告与宣传的理解定义引用来源《中华人民共和国广告法》是指在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动。《中华人民共和国反不正当竞争广告也是宣传的一种形式，可以理解为分子与分母的关系。中华人民共和国广告法》中华人民共和国反不正当竞争广《广告法》和《反不正当担

BUSINESSPROMOTION补充：商业宣传商业宣传，是带有明显商业倾向的宣传行为。常见的形式有：商业广告新闻信息发布产品广告、品牌广告、观念广告等品牌冠名、企业通讯稿、品牌事件报道等信息媒介主要有电视、广播、信息载体有平面广告、立体广外广告等

LEGALRISKS为什么要警惕广告宣传的法律风险风险概率较高罚款额度高其次，一旦发生广告宣传后果严重。首先，说明这种法律风险的发生概率相对较大。“职业打假人”。如果没有遇到过，那么只能说明一个问题，那就是公司的规模还不够大。《广告法》之所以称为史上“最严”从法条来看，罚款的基础“十万以下”，“二十万到一百万”的相最后，绝大多数企业经营离不开广告宣传。

ADVERTISINGANDPROMOTION现有法律体系下广告宣传的内容业广告发布登记广告审查商业广告BUSINESSADVERTISING商业宣传告BUSINESSPROMOTION公益广告”PUBLIC-INTERESTAD训、

TYPESOFLEGALRISKSCAUSED引起法律风险的种类行政处罚诉讼违反法律规定侵犯他人

商业广告与商辨别PART02DistinguishingbetweenCommercialAdvert

ADVERTISINGANDPROMOTION商业广告与商业宣传辨别商业广告的载体可以直接感知商业宣传更侧重品牌形象的推广和讯息的传达商业宣传的受众面大于商业广告的受众面商业广告的载体可以直接被受众直接感知，如视觉、听觉。商业宣传表现形式具有一定的直接性，通常是针对的品牌整体形象的推荐，并不一定指向某一具体型号的产品或者服务。商业广告不需要受众进行转换或者深度思考所传播的信息有何推荐之意，推荐内容有一定的直接性。商业广告通常具备一定的艺术表现形式，以其艺术性增强它的娱乐性、趣味性、欣赏性，让人们通过广告作品的形象获得丰富的文化内涵，给人以精神上的愉悦，达到广告的目的性和手段性的统一。商业广告会使受众形成广告记忆表象。

商业广告宣传PART03LegalRisksinCommercial

ADVERTISINGORIENTATION一、广告导向（一）涉及广告导向的主要法律规定《广告法》第九条规定，广告不得有下列情形：（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；（三）使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语；（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；（六）危害（七）妨碍（八）含有（九）含有（十）妨碍（十一）法

ADVERTISINGORIENTATION一、广告导向（二）主要表现1、不能因广告营销活动制造轰动效应危害公共秩序。2、广告中使用地图，必须保证国界线标示完整、准确，不得损3、广告中不得借用国家机关、国家机关工作人员名义或者形象家机关工作人员正确行使职权。4、广告中不得利用有特殊意义的纪念日5、广告中不得使用刘胡兰、雷锋等英雄色经典歌曲，不得恶搞、改编、歪曲。6、广告中不得使用具有特殊物件作为噱家化（续下页）