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收视率指标体系

收视率指标体系

一、收视率指标体系

就收看电视节目这一行为而言，不外乎包括

两个基本要素，一是谁在看？二是看了多长时

间？二者构成了收视率这一概念最基本的要素。

因此，在我们描述收视率各指标之间的关系时，

把“到达率”（反映谁在看）和“人均接触分钟

数”（反映看了多长时间）作为收视率指标体系

的“源头”，由它们得出收视率指标，并派生出

更多的收视率分析指标。关于收视率指标体系以

及各指标之间的关系见图4.2.1。

图4.2.1收视率

指标体系

率。

（6）平均到达率（AvRch%）

平均到达率（AvRch%）是指在特定时段内平

均每天的符合到达条件的接触总人数占总体电

视推及人口的比例。到达条件一般是“至少收看

了1分钟”，用户可以改变收看的最小分钟数或

收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定

义到达条件。计算公式为：

n

特定时段

接触人*权重

平均到达率%=ii*100％

i1

总天数*总体推及人口

（6）平均到达率（AvRch000）

平均到达率（AvRch000）是指在特定时段内平

均每天的符合到达条件的接触总人数，以千人表

示。计算公式为：

n

特定时段

接触人*权重

平均到达率（000）=ii*100％

i1

总天数

平均到达率与到达率的区别在于，平均到达率

将每天到达的人数之和平均分配给了所计算日

期的每一天，不区分每天的到达人口是否有重

复；而到达率则是所计算日期长度内的完全累

计，剔除了天与天之间的重叠部分。

（7）边际到达率（ExcRch%）

边际到达率（ExcRch%）是指在媒介计划中，

去掉某条广告插播或某个载体而损失的到达率

（000）占总体推及人口的百分比。计算公式为:

边际到达率%=

到达率(000)到达率(000)*100％

整体媒介计划不包含指定载体的同一套媒介计划

总体推及人口

（8）边际到达率（ExcRch000）

边际到达率（ExcRch000）是指在媒介计划中，

去掉某条广告插播或某个载体而损失的到达率，

以千人表示。计算公式为：

边际到达率

(000)=

到达率(000)到达率(000)

整体媒介计划不包含指定载体的同一套媒介计划

边际到达率的意义与经济学上边际贡献的意

义类似，从损失的角度反映了指定载体（广告插

播）对整个媒介计划的作用和贡献。

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2、人均接触分钟数（Min）

人均接触分钟数（Min）是观众日平均收视

时间（分钟）与总体电视推及人口的比值，可针

对特定频道或时段进行计算。计算公式为：

n