湄潭茶产业概况及SWOT分析.docx

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1绪论

1.1选题背景及研究意义

（1）选题背景

由于中国经济和网络技术的发展，网上购物逐渐走进人们的日常生活，受到越来越多的人的喜爱，成为许多人生活中不可缺少的一部分。由于网络平台上人流量众多，因而受到了越来越多商户的加入，所以网络营销作为新型营销模式，在促进传统企业转型升级方面发挥着至关重要的作用。

在“互联网+”信息时代，农产品在企业、市场和消费者之间的沟通与交流变得十分重要，农户以传统的营销模式很难在竞争激烈的市场上找到对自家产品有稳定需求的顾客，同时消费者也很难从众多品牌中找到满足自己需求的产品。所以在“互联网+”时代下，商户为了吸引消费者、传播产品信息、展示