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外出考察报告

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篇一：外出考察报告1

.外出考察报告.

关于赴长沙、苏州等地学习考察情

况的报告

张掖市广播电视台

为进一步贯彻落实市上全面实施创

新驱动、开展大众创业万众创新发展战

略部署，推动广播电视与媒体融合发展、

栏目制播分离改革等创新举措，2015年

3月至6月，我台组织分管领导带队、有

关部门主要负责同志参加的考察小组，

分赴长沙、苏州、杭州、成都、济南、

银川、兰州、嘉峪关、酒泉等市就广播

电视制播分离、媒体融合等内容项目进

行了学习考察。学习考察期间，听取了

当地的经验介绍，实地考察了湖南卫视

转企、商业运营、全媒介融合；苏州广

电集团节目生产运营、“无线苏州”智慧

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城市建设；成都市广播电视总台、济南

市广播电视总台媒体融合改革创新及商

业子公司运营；银川电视台制播分离现

状及运营状况等；同时还考察了省内（含

甘肃广播电视总台）部分广播电视行业

制播分离及媒体融合情况。现将学习考

察情况报告如下：

一、感受外界广电媒体，发展态势

令人震撼。

长沙、苏州等都是大市，经济基础

比较雄厚，特别是近

几年来取得了飞速发展，长沙2014

年经济总量达到了7810亿，苏州2014

年经济总量超越了杭州达到了13760亿。

保持了发达地区经济总量位居全国前列

的位置。考察期间，我们所到之处，无

不感受到当地涌动着创新驱动、改革发

展的热潮，他们思想解放程度之高、经

济发展势头之猛，互联网思维之强，令

人震撼，发人深省。概括起来，主要有

以下几个特点：

一是广电传媒加快结构型战略调整

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步伐，大举进军互联网媒介。从考察情

况来看，各台的电视广告开始出现增长

停滞的趋势，而互联网在线视频的市场

规模仍旧保持高速增长。2014年，京东

全年交易总额（GMV）达人民币2602

亿元，同比增长107%，净收入获得高速

增长，达到人民币1150亿元。成为进入

中国企业500强的四大商业互联网媒介

的头号大亨。腾讯2014年全年总收入为

亿人民币，比去年同期增长31%，位居

第二。阿里巴巴2014总收入为525亿元

人民币，同比增长%，位居第三。百度

2014年收入505亿元人民币，相较去年

增长%，位居第四。而央视广告收入显

疲态，增速仅省级卫视一半，2014年总

收入从2013年的380亿人民币减退到

215亿人民币。

共同面对电视行业的衰落趋势；国

内电视台们终于开始正视互联网视频的

冲击，黎瑞刚回归上海文广就担起了上

海

广电转型的重任，湖南广电实现了

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转企并和杭州广电一同大幅提升新媒体

预算，央视也开始了提升新媒体发展速

度的步伐，将央视网收回直管。考察证

实，2015年已成为传统电视台高度重视

新媒体发展的一年，并加快了结构型战

略调整的步伐。如湖南卫视建设了整个

大芒果圈，在互联网+布局已经有一段时

间了，去年开始做了独播战略，比如说

爱奇艺、乐视、PPTV，只供给芒果TV，

今年如果大家想看《我是歌手》、《爸爸

去哪儿》的视频只能去芒果TV。今年开

始把内容资源完全往芒果TV里装，目

前芒果TV的市值上涨比较快。同时他

们有几个电视上卖东西的频道，但是买

不动，他们就往电商上转，这是一个大

的战略布局。苏州广电确立了“全面拥抱

移动互联网加快城市广电新媒体转型

发展”的发展目标并已实施。苏州广电移

动互联网布局，重点发展了“无线苏

州”APP。无线苏州APP包括了电视直播

回放，地铁实时进展查询，在线的士召

车等便民模块。尤其是便民模块，