宣传片脚本文案经典范例 .pdfVIP

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三正集团企业形象宣传片脚本、创意、文案

创作立意及框架构造

创作立意本案以三正企业文化理念为主线，分七个局部展开：序幕水

到那么渠成，顺理即成章第一篇章企业形象篇揭庐山真面，需身在山

中第二篇章企业实力篇观斑而知豹，看业便知实第三篇章企业理念篇

规矩成方圆，理念铸企业第四篇章企业文化篇文化于企业，点睛于画

龙第五篇章企业蓝图篇大鹏已展翅，当搏击长空尾声弹罢奋斗曲，余

音仍绕梁在这七个局部中，充分表达?三正集团?是一个奉献型、文化

型、实力型、老实型、成长型和国际型的大企业。通过这个脉络清晰

且颇具艺术性的企业形象宣传片，全面展示三正十年开展成就及企业

文化开展的辉煌,反映出?三正集团?国际化、人性化、现代化的管理

理念,让广阔三正人、三正伙伴、三正消费者能感受到?三正集团?是

一个拥有“实力、科学、祥和〞的国际化大企业，从而在心理上产生

自然认同感。关于片中采用一些特定元素的诠释：阳光下刚栽种的小

树，象征着?三正集团?在神圣使命下的创立；巨人在岩石上踏出深深

的脚印，寓示?三正集团?踏踏实实走过的历程；浩淼无涯、惊涛骇浪

的大海，海纳百川，有容乃大，寓示了?三正集团?的雄厚实力；大树

稳扎的根，恰似?三正集团?博大精深的企业文化；大树的开花结果就

是三正十年来所取得的卓越成就。全篇结尾处，用大鹏展翅高飞来象

征着?三正集团?的宏图伟志。

风风格性

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东方文化讲究细腻性、整体性和统一性，这一点在本案中得以很好表

达。七个局部条理清楚，层次清楚，逻辑性强，给人一气呵成的感觉，

其间又融合了西方文化注重细节、不拘泥于某一形式的特点，在庄重

中又不失活泼。全篇调性明快，并于其中穿插大气，雄浑之场景，使

整体充满强烈的节奏感，现代感。序幕画面：实景＋动画特———特

写一本厚重的古色古香的线装书，沉甸甸的印章砰然落下，质感的封

面上凸显方方正正的金色大字：“正〞。俯、移———整本书笼罩在

金色的光辉下，见“正〞字在封面上飞速旋转,幻化出不同字体。推、

特———“正“字停顿旋转，落下定格，并变成三正企业的ＬＯＧＯ。

字幕：广东?三正集团?

第一篇章企业形象篇面面：实景+特效清晨，一棵小树苗刚刚栽入土

中，纤细的枝条迎着微风轻轻飘舞，特写小小的叶子被初升的朝阳镀

上一层金色，显得异常娇嫩。拉、摇?三正集团?大门,一群朝

气蓬勃的年轻人谈笑走入。仿旧画面。风格：突出朝气、安康、活力、

凝聚讲解：生命，是上天赋予我们的财富。而选择什么样的生活，那

么完全取决于我们自己。是生活得丰富，充实而热烈还是生活得单调，

平庸而贫乏呢？三正告诉我们：既然活着，就要生活得有意义。正是

在这一神圣使命的引领下，广东?三正集团?于１９９５年６月２３日

创立了，本着“树正气、走正道、出正果〞的企业精神和创办一个“科

学、实力、祥和、永续〞的国际化企业集团的奋斗目标，在集团董事

长莫浩棠、副董事长莫浩松的带着下，公司经过十年的开展，目前已

成为以房地产业和酒店业为龙头，兼营生活用品、物业管理、汽修、

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洗衣、环保、出租车、文化娱乐等产业的多元化大型企业集团，拥有

分布于香港、东莞等地的16家成员企业、近4000名员工了。暗场：

字幕人只有为自己同时代人的完善，为他们的幸福而工作，他才能到

达自身的完善。——马克思

第二篇章企业实力篇

画面：实景+动画浩淼无涯的大海。一阵惊涛骇浪过后，见三正企业

集团的标志从海平面缓缓升起。镜头切至实景，展现企业现状和综合

实力。剪辑速度稍快。讲解：海纳百川，有容乃大。?三正集团?之所

以拥有今天的成就，主要应归功于其雄厚的企业实力。酒店业是?三

正集团?重要产业之一。经过多年的探索和经营，集团在酒店经营管

理方面积累了丰富的经历，成立了香港三正酒店管理公司，建立了一

套系统科学的管理体系，形成了自己独特的经营风格，并具备了五星

级酒店的经营管理水准。目前，集团旗下的酒店有东莞樟木头的三正

半山酒店〔五星级〕、桥头的莲湖度假村〔四星级〕、东方娱乐城以

及正在兴建的塘厦三正半山酒店〔五星级标准〕。其中樟木头的三正

半山酒店以“歌舞升平、商逸荟萃〞而闻名粤港澳；莲湖渡假村那么

以背靠苍翠欲滴的松山、面临风光如画的百亩莲湖而享誉遐迩；正在

兴建的塘厦