媒介关系讲稿.pptVIP

媒体关系;前言：媒体关系对于传播业的意义;前言：媒体关系对于传播业的意义;前言：媒体关系对于传播业的意义;前言：媒体关系对于传播业的意义;前言：媒体关系对于传播业的意义;前言：媒体关系对于传播业的意义;前言：媒体关系对于传播业的意义;前言：媒体关系对于传播业的意义;前言：媒体关系对于传播业的意义;前言：媒体关系对于传播业的意义;媒体与权利

媒体即权利，执行着对人们的社会化管理;媒体的权利也是一种危险的“游戏’;媒体的权利也是一种危险的“游戏’;媒体的权利也是一种危险的“游戏’;媒体与文化;广告即是媒体，肩负着明确商业目的的媒体，同时具有教化使命;第二章：现代媒体的影响力;第二章：现代媒体的影响力;第二章：现代媒体的影响力;第二章：现代媒体的影响力;第二章：现代媒体的影响力;第二章：现代媒体的影响力;第二章：现代媒体的影响力;第二章：现代媒体的影响力;第二章：现代媒体的影响力;第二章：现代媒体的影响力;第二章：现代媒体的影响力;第二章：现代媒体的影响力;第二章：现代媒体的影响力;第二章：现代媒体的影响力;第二章：现代媒体的影响力;第二章：现代媒体的影响力;第二章：现代媒体的影响力;第二章：现代媒体的影响力;第二章：现代媒体的影响力;第二章：现代媒体的影响力;第二章：现代媒体的影响力;第二章：现代媒体的影响力;第二章：现代媒体的影响力;第二章：现代媒体的影响力;第二章：现代媒体的影响力;第二章：现代媒体的影响力;第二章：现代媒体的影响力;第二章：现代媒体的影响力;第二章：现代媒体的影响力;第二章：现代媒体的影响力;第二章：现代媒体的影响力;第二章：现代媒体的影响力;第二章：现代媒体的影响力;第二章：现代媒体的影响力;第二章：现代媒体的影响力;第二章：现代媒体的影响力;第三章：群众媒体的根本特性;第三章：群众媒体的根本特性;第三章：群众媒体的根本特性;第三章：群众媒体的根本特性;第三章：群众媒体的根本特性;第三章：群众媒体的根本特性;报纸媒体的传播特性

评述和论说的技能

无论是针砭世事，引导舆论，还是深度传播企业或产品的广告信??，报纸在深度讨论方面，具有切实的成效；

报纸具备便携性，易于读者选择时间和地点等环境因素，接受信息；

报纸的信息量，灵活可变，不仅可以通过版面扩张，更可以通过夹报或特刊的方式，增加信息容量；;报纸媒体的传播特性

报纸的反复阅读率比较高

报纸信息易于保存，同时通过出版日期和版面划分，便于检索；

报纸可灵活应对读者或消费者需求变化，调整报道的内容和版面安排，适应新的阅读和消费趋势；

经济性，相对于千人印象本钱而言，报纸的经济性，在传统媒体中，比较突出；例如：南都全版彩色的工商价为27万多，半版为17万多。相对于南都100多万的读者群，本钱相对低廉；;报纸媒体的弱势

报纸的时效性比较弱，相对于电波类和数字类媒体而言；但是未来的电子报纸将有效弥补这一缺憾；

报纸对于信息接受者设定门槛，例如文字阅读能力；这一特性实际上限制了报纸在农村等教育不兴旺地区的传播；

报纸的发行量和针对性之间存在矛盾；对于广告传播而言，报纸的发行量是柄双刃剑，如何平衡面和点的关系问题。;报纸媒体的弱势

报纸的声望对于广告传播效果影响巨大；正如我们对广州报纸媒体的划分：一线媒体：广州日报、南都、羊城晚报；二线媒体：新快报、信息时报等；

报纸的独立性也是该媒体面临的挑战；

报纸作为深度和理性传播见长的媒体形式，历来是政策和理论宣传的重要阵地。面临广告主的利益冲击，如何保持独立性，进而取得来之不易的消费者〔读者〕信赖，是报纸媒体保持”媒体个性”的重要挑战。;流传于广告业界人士的经验：

“卖货靠报纸，品牌靠电视”

报纸广告的主要构成要素：

1：版面多大，字数多少；

2：巨大的广告标题

3：多用字，少用图；?4文字分段，错落有标题

5：字体字号变化频繁；6：文案里重点语句要加粗

7：病症描述要在醒目位置8：要有产品照片

9：经销商名单，地址，。;报纸广告的开展趋势

1、集团化与网络化

报纸媒体开始组建跨地域和类别的传媒集团，通过网络化的广揭发布，到达广覆盖和跨媒体类别的目的；

2、广告与窄告的结合

报纸以前是比发行量，进而说服客户投放。问题是消费者日益细分，企业重视深度分销，如何解决“针对性”的报纸广揭发布？各类专版和专题应运而生。;报纸广告的开展趋势

3、改善印刷质量

报纸用新闻纸，在表现画面方面差强人意，一直是广告媒体劣势的重要表达；通过报中报、夹报、夹页的增加，采用175克铜版纸印刷，保证了广告信息的完美再现；

4、异型或创意型广告版面的出现

区别于以往的半版、全版，报纸广告在版面安排方面，更多表达出创意性，丰富广告的表现手段；;杂志媒体的传播特性

1、信息生产周期较长

在四大传统媒体中，杂志的信息更