媒体整合营销传播(IMC) 在大型节事活动中的应用——以中国(贵州) 国际.pdfVIP

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媒体整合营销传播(IMC)在大型节事活动中的应用

——以中国(贵州)国际酒类博览会为例

杨彩曌贵州大学管理学院

摘要：整合营销传播在当前营销领域的作用越来越广泛，随着移动互联网时代的到来，信息在多元化的渠道传递过程中容易产生多方

面的导向性思维，媒介传播出现各种新媒体传播业态，使信息的来源和传播出现各种“声音”。如何通过媒体传播的聚合性建设，整合营

销传播中的品牌形象一致性，特别是在大型节事活动中，通过整合营销传播理论为基础，在媒体传播的层面，提出节事活动中的营销整合

的方法，实现节事文化、经济的发展。本文以贵州省的国际酒类博览会为例，通过整合营销传播中的媒体传播实际，提出效果优异的整合

营销方法。

关键词：媒介传播；IMC；节事活动；酒博会 

中图分类号：C912.3   文献识别码：A   文章编号：1001-828X(2017)027-0142-01

一、研究背景设、品牌推广、精神形成方面起着重大作用。

2017年9月9日，第七届国际酒类博览会在贵州省贵阳市隆四、媒体传播中的整合营销

重举行。每年的“九月九”，各种酒品展示平台、酒类全产业链展在酒博会的营销传播中，尽管传统媒体和新兴媒体通过联动的

示、酒文化特色传承、酒业投资贸易的规模宏大，成为贵州乃至中形式完成媒体融合传播，通过内容和形象的整合，通过不同的媒介

国第一个通过UFI(国际展览业协会)认证的国际性酒类博览会。这渠道向广大受众进行一致性的传播，符合整合营销传播的特点。但

一持续向好发展的展览会已经成为贵州“相约九月九、多彩酒博是根据唐.E.舒尔茨的整合营销传播理论，光是整合营销传播工具

会”的大学展览节事活动，为贵州带来酒业经济的发展、酒文化产实现媒体间的一致性传播是不够的，还必须整合节事活动所有相关

业的推动、旅游节事活动的兴起起了重大作用。整合营销传播理论者的角度，通过声音强化和新兴集中，确保全方位对酒博会形成的

在酒博会的发展中通过媒体整合的方式产生明显效果。节事活动进行正向传播，并深入受众心底，形成品牌形象的认可和

二、酒类博览会节事内容忠诚。

今年的酒博会将按照“高端、精进、专业”的目标,把展览会在酒博会的整合营销传播中，酒类商家、广告主、销售商、媒

办成国际化、专业化和市场化的节事活动。三天的展会活动、嘉宾体传播者以及主办方等公共关系都必须通过整合和实施营销传播的

演讲、招商贸易、酒文化交流已成常态化的项目、主办方以“展示方法，实时监督、评估营销传播的效果，对整个营销传播过程做到

全球佳酿促进交流合作”为品牌宣传目的，通过展馆布展、节日一致性的原则，更能使节事活动形成口碑效应的酒博会品牌。中国

氛围、媒体宣传等方面进行规模性建设，使展览节事活动亮彩纷酒类博览会通过整合营销传播的建设，专业持续对外发布统一的

呈，经过六年的品牌宣传,中国(贵州)国际酒类博览会在酒类展资讯和宣传，电视媒体、期刊杂志、户外广告、门户网站、交友软

览、酒类文化节事方面成为规模大、国际化、业内影响深远的专业件、政务平台都应该形成统一的传播媒介，对“信息源”进行持续

酒类博览会。传播。全方位、持续性的信息传播才能确保营销效果，才能使节事

三、节事活动中媒体整合传播消费者产生消费欲望和行动。

酒博会的发展以来，已经完全超越了实现酒类贸易的原始目同时，在数据应用越来越广泛的时代，对公共关系相关者的数

的，进而成为文化性、品牌性、服务性的大型节事活动。媒体在展据获取和保持，开发和利用是当前整合营销的另一大方面。做好媒

览节事的宣传力度将是广大受众快速接触酒类博览会的有效途径；体营销传播，针对数据信息的整理，对后续媒体传播将带来巨大的

媒体的宣传广度是节