电子产品投影仪品牌新品上市推广年度传播方案【家电】【品牌全案】【种草营销】.pptxVIP

打开一面墙

202X品牌投影仪年度传播方案

202XVIMGOProjectorAnnualCommunicationPlan

PARTONE

市场与人群洞察

Part1营销洞察

Macroenvironment

宏观环境

就业很难

年轻人就业难上加难

曾晶磨就金更赏遵基卷平均值为538

统计局8月称，自今年8月份起，全国青年入(16

镇失业率暂停发布。

Insight

扩张动力不足，内耗压力加剧

为个人乃至社会泄压成为必要课题

TAanalysis

人群分析

TA群体年轻化

主要受众集中在35岁以下

根据天猫及京东的报告，智能投影仪的购买人群多以年轻人为主，特别是位于一二线城市的95后男性人群。行业的共识是，投影仪使用人群偏年轻化，26岁-X5岁这一年龄段购买者占比超过80%。

TAanalysis

人群分析

挤不进的大都会逃不掉的租房

2×岁租客是主力群体，大龄租客人群省比同比增加显著。根据贝壳研究院数据，202X年上半年重点X0城租赁成交中，25-

9罗租客占比最高，达到26.9%,其次为203X罗和客群体，两者累计占比近5成。

TAPsychoanalysis

人群心理分析

特立独行的悦已情怀

与世界为敌

与世界和解

尝试之后发现改变不了世界

那至少可以不被世界改变

每一个人都有特立独行的资本

世界已经很苦

就别再给自己添堵

每一个人都是unique

面「多_-面「发疯

活已然枯燥

给自己加点小料

学不是真有病

只是把压力做积极的变相排解

一

熬

TAPsychoanalysis

人群心理分析

我蜂啦

TAPsychoanalysis

人群心理分析

时代张力下的情绪底色

踏实与美梦

人们渴望向下的踏实

却忍不住在虚幻的空中放一个美梦气球

慕强和怜弱

慕强是「可能做到的自己」怜弱是「可能遭遇的自己]

热闹和清冷

人们看似迫切拥抱热烈内心却警醒地保持距离

计较与大方

现在的生活可以妥协未来的自己值得企盼

Insight

「奇奇怪怪」的爱好折射年轻群体渴望释放生活压力

毛驴剪指甲

看修驴蹄收集「破烂」聚众爬行

特种兵旅行Citwalk纸袋收集

Insight

把握年轻群体情绪，才能吸引TA

「淄博烧烤」、「特种兵旅游」、「村BA村超从的逻辑是人间烟火中的「情绪的远征」;

「搭子」、「Citywark]、「多巴胺」是基于陪伴与对话能力的人「情绪的共鸣」;

[APP攻克附近」、「街边咖啡/小酒馆」、「围炉烤茶」则表现为「情绪的陪伴」。

trategioThinkin9

策略思考

压力增大来自环境的收缩压迫个人的[发疯来自自我调节

我们需要帮助TA们找到突破口进行顺势上营销

StrategicThinkin

策略思考

房子可以小，梦想必须大

身居十平米，挡不住胸怀千万里

拓展空间

StrategicThinking

策略思考

生活可以压缩，人生必须解压

StrategicThinking

策略思考

现实可以缩小，视野必须放大

现实的狭窄空间，仍有视野的成长空间

StrategicThinking

策略思考

身体在城市中迁徙精神始终不离不弃

肉体只要还有精神的支撑，就永远有无限的可能

具备时间维度

CommunicationConcept

沟通概念

微果投影仪

“打开一面墙”

Turnonawall,Opentheworld

“打开“可以理解成：①打开投影仪的打开；②打开边界的打开；

“一面墙”可以理解成：①投影仪投的墙面；②现实之墙；

“打开一面墙”

可以理解成：

①像打开电器一样打开一面墙壁；

②打开现实之墙，打开新世界；

Commun

沟通概念

Communicati0n

沟通概念

mmUncat

沟通概念

打开一面学习墙

CommunicationConc

沟通概念

全身爆汗燃脂!

打开一

面健身墙

MarketInsight

市场洞察

距离行业预测的90%还有多远?

家用市场占比上升到85%

国内投影市场实现

“家用超越商用”

202X

2018

MarketInsight

市场洞察

国内投影市场销量增量主要来源迎来新格局

三四线城市及下沉区域市场带动增长

追求性价比

需求趋于多样化

追求品质

追求技术概念

一二线城