营销策划（第2版）课件 第12章 网络营销策划.pptx

第12章网络营销策划;;本章要点;引导案例抖音电商的精准化运营;12.1网络营销策划概述;一、网络营销概念;二、网络营销策划概念;三、网络营销策划目标;四、网络营销策划原则;03;案例12-1FOH希望树的数字化营销;12.2网络营销活动策划;案例12-2天猫“潮起新中式”活动策划;一、明确网络营销活动目标;二、构思网络营销活动方案;;;四、选择合适网络媒体平台;五、设计网络营销活动形式;六、确定网络营销活动预算;;八、制定网络营销活动风险控制措施;12.3社会化媒体营销策划;一、社会化媒体分类;二、社会化媒体营销概念及目的;二、社会化媒体营销概念及目的;;;;案例12-3内容数字化提升消费者的体验感;四、付费社会化媒体营销策划;四、付费社会化媒体营销策划;四、付费社会化媒体营销策划;四、付费社会化媒体营销策划;五、社会化媒体营销策划技巧;五、社会化媒体营销策划技巧;;案例分析深耕社交商务的多抓鱼;;本章重点名词;思考题;拓展阅读;