旅游市场中的新宠——网红打卡地营销分析 .pdfVIP

TourismEconomy旅游经济

旅游市场中的新宠

——网红打卡地营销分析

任欣鹭

（广州华商学院，广东广州 511300）

摘 要：随着社交媒体的普及及其影响力的提升，网红打卡地逐渐成为旅游市场中备受关注的新宠。然而，目前

学界对网红打卡地的研究尚显不足。因此，本文主要对旅游市场中的网红打卡地进行研究，在了解网红打卡地成为新

宠的原因之后，从线上营销和线下营销两方面提出相关的营销策略，旨在通过深入了解网红打卡地在旅游市场中的地

位，更好地发挥其积极作用，推动旅游市场的快速发展。

关键词：网红打卡地；旅游市场；营销策略；社交媒体

中图分类号：F592   文献标识码：A

引言一、网红打卡地概述

随着社交媒体的兴起和旅游行业的迅猛发展，新随着互联网的普及，信息接收渠道变宽，信息

兴的旅游业态也在不断涌现。其中，网红打卡地作为量大幅增长，社交媒体上再现的空间图像已经成为

[1]

一种特殊的旅游景点，凭借其独特的吸引力和影响力，吸引游客的源动力。网红打卡不再只是一种行为，

成为旅游市场的新宠，日益受到游客和旅游从业者的它可以满足游客的多种心理需求。打卡网红景点本

关注。在社交媒体时代，人们对于网红打卡地的追捧身是为了赢取圈层认同、共鸣，前往网红地打卡拍

已经成为一种现象。一方面，网红打卡地能够满足人照并上传到社交媒体，已成为一种新的社交表达方

[2-3]

们对于独特体验的需求。这些地点通常设计精美，拥式。这种社交表达方式是一种平行的、横向交流

有各种有趣和创意的元素，能够给人们带来全新的视模式，有别于传统自上而下的单向交流。前往打卡

觉和感官体验。例如，彩色墙壁、艺术装置、趣味雕地前，游客会通过各种渠道搜集信息，查看评论、

塑等，不仅能够成为照片的背景，还能够让人们感受发布留言等，在信息交流中完善打卡的相关信息，

到活力。此外，网红打卡地还经常与流行文化元素相并调整自己的打卡选择。网红打卡地的出现是社交

结合，如与电影、艺术、音乐等相关的元素，使得游媒体时代城市营销的必然结果，旅游目的地因某一

客感受到与时俱进的良好氛围。另一方面，网红打卡事件或者某一特征而在线上获得流量和热度，从而

地能够满足人们对于社交分享的需求。如今，社交媒吸引线下游客到访该地开展旅游活动，带动旅游消

体已经成为人们生活中不可或缺的一部分，而网红打费。当下与网红打卡地相关的研究多从传播学、经

卡地往往与社交媒体分享相结合。人们在这些地方拍济学及旅游学的角度对其产生机制及属性特征进行

[4-7]

下照片后，会将其分享到各种社交媒体平台上，如微解释性描述。目前学界暂未对网红打卡地形成一

博、抖音等，从而引起更多人的关注和讨论。这种社套标准评价机制。但可以明确的是，网红打卡地的

交分享不仅能够提高打卡地的知名度，还可以带动出现与推广依赖于社交媒体中的口碑传播。

更多游客前往，形成“口碑传播”的效应。对现有网红打卡地