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旅游公关活动策划方案(共4篇)

旅游公关活动策划方案一、活动背景分析开封位于河南省

中部偏东，豫东平原。是我国的七大古都之一，有“七朝都会”

之称。是国务院首批公布的24座历史文化名城和我国八大

古都之一。历史上曾用名有“大梁”、“汴州”、“东京”、“汴京”，

是世界上唯一一座城市中轴线从未变动的都城，城摞城遗址

在世界考古史和都城史上是绝无仅有的。开封是清明上河图

的原创地，有“东京梦华”之美誉，开封市区分布着包公湖、

龙亭湖、西北湖、铁塔湖、阳光湖等诸多湖泊，水域面积达

145公顷，占老城区面积的四分之一，是著名的“北方水城”，

享有“一城宋韵半城水”的盛誉。开封是中原地区黄河沿线

重要的旅游城市，悠久的历史，深厚的文化积淀，使开封享

有七朝都会、文化名城、大宋故都、菊城之盛名。开封拥有

众多旅游景点创造和打破了中国世界纪录协会多项世界纪

录、中国纪录，获得多项世界之最、中国之最。在历史上，

开封凭借河湖纵横、灌溉发达、气候温和、交通便利的有利

条件，是中国最早开发的地区，其城垣宏大，文化灿烂，古

人曾有“琪树明霞五凤楼，夷门自古帝王州”的诗句。早在北

宋时期这里就是全国的政治、经济、文化中心、也是当时世

界上最繁华的都市之一，素有“国际都会”之称。各个朝代的

更迭交替给开封留下了众多的文物古迹；开封的仿古建筑群

风格鲜明多样，宋、元、明、清、民初各个时期特色齐备，

除原有的龙亭、铁塔、相国寺等古迹外，新建的宋都御街古

朴典雅，再现了北宋京城的风貌。开封是有名的书画之乡、

戏曲之乡，历史上曾产生过“苏、黄、米、蔡”等四大书法派

系，又是豫剧祥符调和河南坠子的发源地，1982年被国务院

列为国家历史文化名城。国务院出台的《关于支持河南省加

快建设中原经济区的指导意见》，意见的第八章专门阐述了

“弘扬中原大文化，增强文化软实力”的有关内容。开封市应

该抓住这一重大机遇，利用国家加快中原城市群建设步伐，

积极促进郑汴一体化进程的机会，率先建立成国内外知名的

旅游休闲城市。充分利用开封“宋文化资源”，围绕城市旅游

资源，弘扬历史文化，将政府主导、宣传活动、全民参与等

多种方式综合利用，通过旅游策划、宣传、推销旅游产品及

服务等中介手段，以内部整合与提升品牌内涵，外塑优势品

牌形象，使其适应、达到公众认可。同时，将公众感知、认

知转化为实际的品牌效应，将公共关系渗透到开封城市旅游

整体品牌定位，全方位塑造开封城市旅游品牌形象并推动开

封城市旅游的品牌化和国际化。二、活动的目的及意义1、

具体活动宋装大游-行摄影大赛2、目标受众第一目标受众

是：开封市市民。首先，他们是最可能经常去景区，对它有

更多的了解，也才有可能去宣传。其次，开封旅游的发展，

也有利于开封市的经济发展，从而也会增加他们的收入，也

有宣传的热情。第二目标受众：开封市周边城市的游客，还

有临近省区的游客，对该市景区及开封古城的文化底蕴有旅

游的好奇心。第三目标受众：媒体。现代大多数的人都是从

各媒体获取信息。所以想要更广泛的传播本民族的文化就要

合理的利用各种媒体的力量。3、主要信息为了更好的宣传

开封，让市民和游客在游览景区的同时，增强观光品味，更

好的品味开封古城的文化，提高开封知名度。以城市的个性

和特色为切入点，以古老的北宋文化与形象的提升为基准

点，挖掘和提炼开封旅游北宋文化内涵，开封旅游形象的总

体设计就应该是北宋文化特色，在城市的建筑、标志、广场、

色彩表现上反映北宋文化气息，展示开封区别于其他中原城

市特有凝固的历史文化艺术，传递其个性魅力和动态发展韵

律。开封旅游的发展应该紧紧依托开封历史古迹、名吃、传

统表演等众多文化资源，开封在保护朱仙镇年画、民间鼓子

曲等非物质文化遗产中取得了显著成绩，成为开封旅游新的

增长极。在媒体观念上正确引导，社会力量上广泛动员，市

民素质教育上进行提高城市形象传播管理的基础性公关工

作，在开封市掀起“我是文化形象大使”的活动，着力提高市

民的文化素质，每个市民发放一本北宋基本文化的小册子，

普及历史文化知识。采取进行舆-论引导，使公众清楚城市旅

游发展与城市居民、城市经济、社会组织共享，得到整个城

市内外公众的参与和帮助，引发大众效应，向外界展示市民

的优良素质和城市的良好品牌形象。在全是开展市民旅游文

化素质建设高-潮，以相关职能部门主导，全民参与，对有利

于开封旅游的事件积极奖励，对有损形象的情况严格处理。

作为客体的内外公众应具有充分的广泛性、参与性。公众的