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婴儿奶粉爆款内容红薯攻略

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婴儿奶粉「人、货、场」

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人群丨婴儿奶粉人群循环，以宝宝体验带动内容生产

区别于一般品类，婴儿奶粉产品的内容接受者与产品体验者为“两类人群”，「家长」根据「宝宝」体验后

的反应及宝宝自身特征，去判断内容是否贴合实际效果，整体循环逻辑为：宝宝家长「拔草」→宝宝体验

「呈现」→宝宝家长「种草/反馈」→晋升/融入为「更专业」内容分享者「种草」。

宝宝家长宝宝UGC内容

内容

阶段特征类接收者阶段特征类通过自身喂养经验

#新手宝妈/宝爸#N月宝宝沉淀，分享真实体

#二胎宝妈/宝爸#N岁宝宝会及选购奶粉心得

#新晋宝妈/宝爸产品#新晋宝妈/宝爸

小红书体验者PUGC内容

身份特征类婴儿奶粉体质特征类

#职场、#全职内容内容参与人#免疫力/抵抗力专家型用户，有育

#95后、#大龄分享者#过敏、#虚胖养经验，同婴儿奶

#视力、#体长粉知识储备高

兴趣方式类#消化、#肠道

#新派养娃使用PGC内容

#朋克养娃

#佛系带娃反馈者

品牌方、机构、婴

幼媒体等，以专家

视觉解析婴儿奶粉

source：艺恩星数-小红书数据周期：2022.01-2022.05监测对象：小红书婴儿奶粉关键词及KOL画像

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©2022.06艺恩ENDATAInc.

接收者丨用户年轻化，更易接受新养娃理念

从受众画像角度来看，小红书平台内婴儿奶粉的关注者大多为女性用户，以25-34岁消费能力较佳、对新事

物接受较快的年轻用户为主，其关注点除「母婴」垂直品类外，对「美食」等内容有较高的内容兴趣度，可

考虑从多类KOL角度出发，探寻更多未知宝妈流量。

性别分布地域分布兴趣偏好