小米手机市场营销分析 .pdfVIP

市场营销学分析

以小米手机为例

目录

1从企业战略到营销管理来分析3

1.1基本介绍与分析3

1.2经营战略分析4

2小米手机市场营销环境分析5

2.1宏观环境5

2.2微观环境5

3消费者市场和购买行为分析6

3.1从消费者购买决策过程来分析及制定营销策略6

3.2从影响消费者购买行为的个体因素来分析制定营销策略7

3.3从影响消费者购买行为的环境因素来分析制定营销策略8

4组织市场和购买行为分析9

4.1组织市场购买决策的影响因素9

4.2客户关系管理9

5市场调研与预测10

5.1营销信息系统10

6目标市场营销战略12

6.1市场细分12

6.2市场选择12

6.3市场定位13

7小米手机产品策略分析14

1从企业战略到营销管理来分析

1.1基本介绍与分析

一.诞生

小米公司创始人雷军认为就目前发展趋势看，未来中国是移动互联网的世界，智能手机

和应用会承载用户大部分需求。虽然过去的很多年，花了很多钱买手机，从谷歌生产的各系

列手机到诺基亚，摩托，三星，再到现在的IPhone，但在使用过程中都有很多诸如信号不

好，大半天断线等不满意的地方。作为一个资深的手机控，深知只有软硬件的高度结合才能

出好的效果，才有能力提升移动互联网的用户体验，基于有这个想法和理想，又有一帮有激

情有梦想的创业伙伴，促成了做小米手机的原动力。

二.首款发布

小米手机是一款由小米科技研发、由英华达和富士康代工制造的MIUI平台智能手机。

该手机首次亮相于2011年8月16日的小米科技北京发布会上，小米科技董事长雷军主持了

发布会，并称小米手机为“全球最快”的智能手机。它是小米公司研发的一款高性能发烧级

智能手机。

三、手机类型：3G手机