公共关系传播PPT.ppt

公共关系传播

----交流、沟通和劝说

公共关系的客体—公众第一节公共关系传播的基本原理一、传播与公共关系传播第一节公共关系传播的基本原理二、公共关系传播的模式第一节公共关系传播的基本原理二、公共关系传播的模式传播的概念—传播的要素第一节公共关系传播的基本原理三、公共关系传播的类型第一节公共关系传播的基本原理三、公共关系传播的类型第一节公共关系传播的基本原理三、公共关系传播的类型第一节公共关系传播的基本原理三、公共关系传播的类型思考公共关系更多的运用哪种传播方式？第一节公共关系传播的基本原理四、公共关系传播的功能第二节公共关系传播的规律一、公共关系传播的规律第二节公共关系传播的规律一、公共关系传播的规律第二节公共关系传播的规律一、公共关系传播的规律第二节公共关系传播的规律一、公共关系传播的规律第二节公共关系传播的规律一、公共关系传播的规律第三节公共关系传播媒介一、语言媒介第三节公共关系传播媒介二、印刷媒介第三节公共关系传播媒介三、电子媒介第三节公共关系传播媒介四、图像标识媒介第三节公共关系传播媒介五、非语言传播媒介曼联俱乐部传播案例曼联是全球最受欢迎的足球俱乐部，在全世界范围内的球迷数量达到5700万之多，在亚洲地区的球迷拥有大约3000万人，其中有2000万在中国。曼联希望能更多的与球迷进行联系，从而将影响力转化为真正的收入。为曼联选择合适的传播沟通方式。曼联俱乐部传播案例来科思是世界第二的全球性网站。在2000年进入中国后，对中国市场有深入的了解，在中国拥有庞大的用户群。来科思公司是在2002年5月20日和曼联成为战略合作伙伴关系的，根据合作协议，曼联将通过来科思亚洲公司在中国进行服务和产品的市场推广，以拓展自己的品牌形象。

小结案例设计公关传播思路。小结小结曼联俱乐部传播案例曼联是全球最受欢迎的足球俱乐部，在全世界范围内的球迷数量达到5700万之多，在亚洲地区的球迷拥有大约3000万人，其中有2000万在中国。曼联希望能更多的与球迷进行联系，从而将影响力转化为真正的收入。为曼联选择合适的传播沟通方式。曼联俱乐部传播案例来科思是世界第二的全球性网站。在2000年进入中国后，对中国市场有深入的了解，在中国拥有庞大的用户群。来科思公司是在2002年5月20日和曼联成为战略合作伙伴关系的，根据合作协议，曼联将通过来科思亚洲公司在中国进行服务和产品的市场推广，以拓展自己的品牌形象。

动物保护委员会出于保护动物的目的，在捕捉鸽子时十分认真、仔细。他们从捕捉第一只鸽子起，到最后一只鸽子落网，前后共花了3天的时间。在这3天中，各新闻媒介对捕捉鸽子的行动进行了连续报道，使社会公众对此新闻产生浓厚的兴趣，很想了解全过程，而且消息、特写、专访、评论等体裁交替使用，既形象、又生动，更吸引了广大读者争相阅读和收看。这些新闻报道，把公众的注意力全吸引到联合碳化钙公司上来，吸引到公司刚竣工的总部大楼上来，结果，联合碳化钙公司总部大楼名声大振，而且公司首脑充分利用在荧屏上亮相的机会，向公众介绍公司的宗旨和情况，加深和扩大了公众对公司的了解，从而大大提高了公司的知名度和美誉度。同时，借此机会，将联合碳化钙公司总部大楼竣工的消息巧妙地、顺利地告诉了社会，使公众全盘地接受了这一消息。通过公共关系传播活动，终于事半功倍地完成了向公众发布此消息的任务。这便是公共关系历史上的经典案例——“鸽子事件”。案例思考：在本案例中，运用了哪些公共关系的原理和技巧？假如你是该公司的公关人员，你将如何处理该事？０９４７近因效应首因效应知觉的偏见指公众与人或事物初次接触时所获得的深刻印象对以后的认知有着重要的影响作用。即最近或最后印象的强烈影响。86晕轮效应知觉的偏见即一种以偏概全，以点概面的片面知觉。定型效应知觉的偏见指公众头脑中存在着对某一类人或事物的固定印象。故事一有一天，家里的门铃响了，开门一看，是一位女子，她说“您好！你们搬新家了，搞卫生很吃力吧？我这儿有一个新机器，你象走路一样走走地板就干净了。”我一下子就被她的话吸引了，我说”哪有那么省力的事情？“她说：”你不信，我给你演示一下“。于是，她就进来了，在我家里演示了一遍，其实是个吸尘器，是德国福维克牌。构造确实不一般，主机与吸尘头连一起，造型象一条鱼，很漂亮。她向我介绍了机器的性能，专利证书，报纸的评价等。我觉得这个吸尘器确实与众不同。我打算买