新形势下地方台如何做好经营创收工作 .pdfVIP

SHENG媒体与产业

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SHIJIE经营全方略

新形势下地方台

如何做好经营创收工作

阴徐凌钟徐哲文

摘要随着科技的发展和新媒体的兴起地方主流媒体受市场的影响经营创收工作面临前所未有的困境地方电视台需要

院袁袁遥

抓住媒体融合的新机遇打破创收瓶颈做好营收工作壮大媒体实力取得更大的进展

袁袁袁遥

关键词地方台经营创收媒体融合资源整合

院

随着互联网、移动通信等技术的飞速发展，媒体行业正经动态在公众号也同步推出，很多受众可以直接从网上查阅，无

历着前所未有的变革。在这个过程中，地方电视台作为传统媒形之中就绕开了地方媒体。这也导致了地方媒体电视、报刊受

体的重要组成部分，也面临着巨大的挑战。如何抓住媒体融合众流失的越来越多。广告主纷纷转向网络平台投放广告，导致

的新机遇，成为了地方电视台亟待解决的问题。地方电视台的经营收入大幅下降。

技术设备更新造成资金压力大遥随着观众收视习惯的改

地方台面临的营收困境变，小屏的竞争，地方电视台也需要从传统内容制作平台向新

当前，随着手机的普及，各种各样的新媒体层出不穷，大媒体平台转移，不断地升级改造技术设备，更好地展示电视风

部分的人都是用手机来了解新闻。这种不受时间、空间影响就采。很多地方电视台，在可利用资金、技术、人才等方面遇到了

能做到的事，极大地方便了普通老百姓。过去占主流地位的党一定的困难。想要及时跟上技术更替的步伐，就会面临资金短

报、晚报、广播、电视新闻渐渐地在大众眼中被淡化。由于受众缺的问题。

人数锐减，一些地方电视台创收出现断崖式下滑。

有线电视受众逐年流失遥随着大量的移动智能设备的普媒体融合的未来之路

及，改变了原有的传统电视收看模式。根据观研报告网发布的党的十八届三中全会对新闻媒体整合提出了要求，要大

相关数据显示，随着互联网技术的推广普及，在电视行业竞争力推动传统媒体和新兴媒体融合，让传统媒体能走出一条新

中，传统的有线电视遭受到新媒体IPTV、OTT电视的蚕食，有的发展道路。中央出台的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合

线电视实际用户规模呈逐年萎缩态势，从2018年的2.14亿发展的指导意见》文件，也对新型主流媒体发展提出了具体要

户跌至2021年的2.01亿户，而且还有继续萎缩的趋势。随着求。

娱乐方式的多样化，如网络视频、游戏、社交媒体等，观众对电形势所迫互联网时代自媒体快速崛起，报刊、电视、广播

遥

视节目的需求逐渐减少，开机率下滑。同时，地方电视台不仅等主流媒体影响式微。市级主流媒体需要通过一场深入持久

要面对中央电视台等国家级媒体的竞争，还要面对地方新媒的融合改革，优化发展模式，强化内容生产，改变表达方式，打

体如网络视频平台、移动应用等的竞争，竞争压力巨大。通话语权场域，不断巩固传统媒体阵地，抢占手机移动端，扩

自媒体成为内容生产的新力量遥地方电视台原来不仅拥大影响力、传播力和话语权，加快主力军占领舆论主阵地步

有播出平台资源，还拥有内容生产的强大优势，一些地方主要伐。

政务动态基本都是通过当地的电视台、党报等媒体发布，观众发展所需。市级媒体地域有限、资源有限，相互竞争激烈。

能看到的绝大多数节目都是各大电视台制作播出的。这些都