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新媒体在文旅融合中的应用

作者：周柏希隋欣

来源：《艺术研究》2022年第04期

摘要：新媒体，作为一种当今社会获取信息、实现沟通互动、丰富生活内容的主要方式，

从科技层面上保证了信息传播的便捷性、时效性，也因此使得受众的群体非常之多。于此同

时，新媒体还能够针对受众年龄段、地区、消费习惯等，实现精准传播。所以，任何一个产业

都不能忽略新媒体的影响。新媒体改善了每个人之间的联系，也极大地影响着文旅业的发展趋

势。本文根据新媒体的特性，在对新媒体和文旅融合作出大致介绍后，以铁人纪念馆为例，从

新媒体在文旅融合中的应用开始进行分析。

关键词：新媒体文旅融合应用铁人纪念馆

科技水平的提升，逐步推动了新媒体的发展。从目前来看，新媒体与每一个行业都有着密

不可分的联系。尤其是在文化与旅游业的融合中，利用新媒体可以更好地解决这一问题。通过

新媒体，旅游景区可以与每一位潜在顾客建立联系。这样一来，游客可以熟悉景区文化内涵及

其文创产品，旅游景区也可以及时了解和把握顾客的特征、行为模式及其变化。另外，旅游景

区还可根据顾客的千差万别，为其制定并提供个性化的产品和服务，以提高客户满意度。

一、新媒体与文旅融合

（一）新媒体的特点

新媒体，是指相对于传统意义上的报刊、杂志、广播、电视这四种媒介形式来说，利用网

络服务技术实现信息传递的新兴媒介。涉及移动互联网、数字信息服务等应用形式。它可以不

受时间与空间的约束，从而极大程度上增强了讯息的传递力量，被人们称之为“第五媒体”。新

媒体一个很明显的特点就是强调了个人的参与性，通过介入，每个人都能够形成自媒介，并由

此提高了自主传播的能力，从而打破了由传统媒体掌握的的信息垄断权。以移动网络为代表的

新兴媒体，已经给人们的生活方式带来了飞跃式的改变。与以往的传统媒体相比较来说，新媒

体的特点大致包括以下几点：

即时性：传1.统媒体的内容从编辑、发布到传递给接收者，需要经历一个漫长的周期才能

实现内容的闭环，而新媒体的即时性则使发出的内容可以在第一时间就得到传递，而不用受限

于时空限制。移动终端的广泛应用，也使我们可以借助信息媒介随时随地传递和接受各类资

讯。

交互性：新2.兴媒介往往具有强大的的交互功能，发出信息的人和接受到信息的人彼此之

间能够双向交互，进行及时的反馈沟通。由于传统媒体所传递的讯息更具权威性，所以现阶段

的文化传播仍以传统媒体为主。但与新兴媒介比较起来，由传统媒体所引导的单向信息传递模

式并不利于信息接收者的吸收。甚至出现当资讯单向传出后，接收者的意见无法及时反馈等现

象。与此同时，新媒体对参与者的要求较低，人人都可以通过媒介来表达自己的想法。新媒体

与其他媒体形式最根本的区别，就在于它的双向性传播较强，兼具了发出和接受信息的能力。

由此可以看出，新媒体的交互性优势极强。

便捷性：对于其他新兴媒介而言，新媒体本身就在传播技术方面具有着相当的技术先进3.

性，同时借助网络这一信息互联互通的平台，使新媒体具备了信息传递便捷性的特点。资讯传

播便利对于新兴媒介而言，是整个社会发展的必然趋势。

用户4.的广度：新媒体的传播存在着一种用户群体广泛的特征。而所谓用户群体广泛，便

是大众对新媒体有着最普遍的参与度。而这个近乎全民的参与度，对新媒体的传播有着重要的

促进作用。微博微信是当前新媒体传播信息的最主要的两个形式，其用户人群的参与度也是不

言而喻，在未来，几乎所有人都会加入到新媒体当中来，这同时也是新媒体传播的重要特點。

信息化时代背景下，新媒体技术已经实现了全覆盖，并有效提升了经济发展质量，使得基础设

施建设日趋完善。方便快捷的网络服务，改善了信息传递方式，而微博、微信等互动手段的引

入，有效拓宽了信息传递渠道，同时扩大了新媒体用户规模。依托方便快捷的网络，用户可以

快速地获取所需的旅游信息，抑或是通过相关平台进行信息发布和意见反馈。对于旅游业整体

的发展而言，新媒体技术成为一剂强心剂，为增加旅游业经济效益提供了强有力的技术支持。

（二）文旅融合

文旅结合是近年来在我国各地促进社会经济发展的有效策略，它已成为国民经济与社会发

展名符其实的重要发展项目和领域。随着各级政府文化旅游扶持政策的陆续出台，我国文旅融

合步伐不断加快，融合领域不断拓展。“文化是旅游的核心、旅游也是文化的主体”已变成近些

年文旅融合发展中的重要共识，并引领了中国各地的文化发展。在文旅融合基础上，创新推进

“文旅+新媒体”的跨产业融合开发，将能够有效促进城市居民消费，提升经济社会发展活力，