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云南农业大学学报社会科学（），2024，18(3)：142−148
JournalofYunnanAgriculturalUniversity(SocialScience)E-mail:***************
引文格式：吴志明,张玉,李明玉.数字经济赋能茶叶区域公用品牌价值提升的路径研究[J].云南农业大学学报(社会科学),2024,18(3):
142−148.DOI:10.12371/j.ynau(s).202312088
数字经济赋能茶叶区域公用品牌
价值提升的路径研究
112
吴志明，张玉，李明玉
(1.东华理工大学经济与管理学院,江西南昌330013；
2.江西农业大学经济管理学院,江西南昌330045)
摘要:培育茶叶区域公用品牌能够提升地区茶产业竞争力，通过品牌溢价效应带动相关产业发展，促进乡村振
兴，增加茶农收入。为回答在数字经济时代如何有效提升茶叶区域公用品牌价值这一重要的现实问题，在测
度区域数字经济水平的基础上，利用2012—2021年中国75个茶叶产区的面板数据，分析数字经济对茶叶区
域公用品牌价值提升的作用机理，从数字经济视角探讨重构茶叶区域公用品牌建设的路径。研究发现：数
字经济是驱动茶叶区域公用品牌价值提升的重要因素，在公用品牌资产增值方面具有显著的正向作用。
机制检验表明，数字经济可通过产业结构优化升级赋能茶叶区域公用品牌价值，从而破解茶叶公用品牌价值
提升困局。数字经济对茶叶区域公用品牌价值的提升作用存在异质性，应因地制宜优化相关政策。
关键词:数字经济；产业结构；茶叶区域公用品牌；价值提升
中图分类号:F304.3文献标志码:A文章编号:1004–390X(2024)03−0142−07
ResearchonthePathofEnhancingtheValueofRegionalPublic
BrandsofTeaEmpoweredbyDigitalEconomy
112
WUZhiming，ZHANGYu，LIMingyu
(1.SchoolofEconomicsandManagement,EastChinaUniversityofTechnology,Nanchang330013,China;
2.SchoolofEconomicsandManagement,JiangxiAgriculturalUniversity,Nanchang330045,China)
Abstract:
vitalization,andincreasetheincomeofteafarmers.Toanswertheimportantpracticalquestionof
equity.Atthesametime,thedigitaleconomycouldempowerthebrandvalueinbothdirections
收稿日期：2023-12-24修回日期：2024-01-21
基金项目：国家社会科学基金项目“乡村生态产品价值实现的农户参与行为、富农效果与路径研究”
(22BJL017)；江西省社会科学基金项目“江西革命老区发展数字普惠金融的减贫长尾效应评
估与路径优化研究”(21GL14)；江西省高校人文社会科学项目“江西县域经济高质量发展的
驱动因素与提升路径研究”(GL20138)。
作者简介：吴志明(2000—)，男，江西抚州人，硕士研究生，主要从事公共政策分析研究。
第3期
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