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如何写出宣传片的创意脚本-宣传片拍摄

如何写出宣传片的创意脚本宣传片拍摄

宣传片创意脚本又称故事板，或故事画纲，是指企业宣传片创意完成阶段，借助美术手段

对企业宣传片创意所做的效果创意图，是企业宣传片分镜脚本视觉化的产物。通常情况下，导

演在拿到剧本后，会在正式拍前安排美术人员根据剧本中的场景和剧情绘制出一幅画面。

在整个宣传片的制作中，策划和撰写宣传片脚本是必要的第一步，宣传片文案的创作，是

把创意思路用生动形象的语言按照场景的形式进行描绘，并对宣传片进行具体形象的勾勒。而

宣传片脚本的质量决定着宣传片的质量。所以要想宣传片要达到良好的宣传效果，那么宣传片

脚本起到关键性的作用。那么脚本文案要怎么写呢？

一、首先我们在做宣传片之前，要确定和清晰认识客户需要的诉求点是什么，比如：城市

人文，城市景点，城市发展；公司形象、品牌或者产品、服务等等，还有片子是在什么场合下

使用，片子的最重要的宣传部分等。我们通过和客户进行沟通，索取详细的资料，以便于更加

了解和掌握要宣传的内容。

二、在详细了解客户的要求和相关事宜后，开始撰写和设计宣传片脚本提纲，宣传片文字

脚本的结构由开头、中间展开、结尾的三大部分，1）开头部分。在宣传片中占有很重要的位

置，它的作用是吸引注意力，提高观看兴趣。开头部分不宜过长，通过简短的镜头、几句解说

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点出主题就可以了。2）中间展开部分，要循序渐进，逐步深入。有层次的划分段落。段落衔

接自然。内容表述层次分明，有详有略。上下文、段落间的过渡要自然，前后对应。3）)结尾

部分。要总结全片，点题。做到首尾呼应，简洁有力。

三、宣传片脚本一方面是创意概念的文字化，另一方面是创意概念的视觉化。因此在描述

画面时，要具体、准确。画面表现什么样的内容文字就描述什么样的内容，一一对应。对于人

们不熟悉的事物，作具体的描述。画面的表述一般采用叙述、描写和说明的方式，必要时可用

绘图表示。在画面设计上，掌握好节奏。需要有解说词的宣传片，在制作脚本时每一个画面或

一组画面，要配上一段相应的解说词。

四、在完成了整体的脚本提纲后接下来要完成的就是如何用独特的创意组织和扩充这个提

纲的内容。首先在头脑中有一个想象的画面，结合片子主题进行创作。在创作的过程中不过于

拘谨，只要有好的创意想法，并且符合客户的宣传要求，就把可以把创意表现出来。结合客户

的实际情况创作出有创新有新意的脚本文案。

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上述4点是宣传片脚本文案怎么写的一个大体思路，按照这种思路形成提纲，写出合格的

脚本文案就是一件相对较容易的事情了。

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