2024年小红书《听劝改造家》招商通案.pptxVIP

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2024年04月营销中心

小红书的用户很听劝！

小红书每一篇关于“听劝求助”笔记，平均会收到43.9个陌生人的善意回答

“听劝”本质是一种陌生人彼此信任关系的集结，在互联网原子化时代，延神出了一种新的社交关系，更构建了虚拟世界里的真诚与安全感。

“听劝”入选小红书

《2023年度生活趋势观察报告》

三大关键词之一

#听劝相关话题浏览量

（小红书2023年全年）

#听劝相关笔记数

（小红书2023年全年）

小红书成为用户消费决策的重要阵地

129亿次

#我的装修日记浏览量

42亿次

#装修灵感库浏览量

近一年家居改造有哪些信誉好的足球投注网站大趋势

“家电”品类用户进入小红书首个行为是有哪些信誉好的足球投注网站的占比达到86%，在所有品类中排名第一

家居家装相关内容在小红书上超高频出现

【家居家装】话题笔记1039万+条

#装修改造#家居灵感#装修风格话题词曝光量

【家居家装】小红书有哪些信誉好的足球投注网站规模第5

家居家装Q

28.7亿次浏览

26.8亿次浏览

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年轻人注重空间提供的情绪价值，追求把家打造成幸福感的灵魂居所

精装房、老破小、家庭区域改造，成为当代家装潮流方式之一

实用主义，生活必需

体验升级，情感需求

家居改造试错成本高，听人劝益处多多

“听劝”——借鉴别人成功经验、给装修带来灵感、不踩雷！

的家狠

645.6万次

浏览

听劝体让品牌和消费者成为朋友，恰好契合小红书社区文化氛围，打破网友之间陌生感。

真实生活改造场景下的产品种草，直达需求与痛点，大大缩短消费决策路径。

参与式营销方式更能贴近消费者，了解需求和偏好，建立情感价值连接。

家居家装“听劝式”营销模式优势

以“听劝”开启一场真诚对话，卷入设计师、博主和用户，爆改不同系列房屋场景

助力品牌对消费者的强心智占位及种草转化，和消费者成为真正朋友

IP价绍

晶牌

l过来人的方法论

设计师内容产出：超实用的空间改造思路、趋势思考等

l设计师改造博主/UGC家博主内容产出：实操经验分享，官方短片发布等

l用户求助、共创及分享UGC征集：免费改造房屋，

解决问题

内容沉淀

专业干货

分享

帮助

掀起共创风潮

mw分拿

听劝改造指南

设计师专业干货，给权威发声机会

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#表达最个性的装修态度风格

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