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旅游景区新媒体营销方案

一.活动背景

聚焦旅游领域，“互联网+旅游”碰撞出近年来迅速崛起的旅游

推广新模式，深刻影响重塑着旅游业的格局。基于云计算、物联网等

网络新技术的智慧旅游也被国家提上日程。为此，我们推出网络媒体

营销活动，旨在奠定景区景区新媒体营销的基础，迅速打开景区的知

名度，抢占市场份额。主要围绕景区的风景作为宣传重点对目标受众

人群进行精准有效的覆盖，重点推广景区原生态森林优势资源。

二.活动内容

（一）自驾游

1.活动目的

以线上推广+落地活动的形式，发起自驾游活动，在游览景区风

景的同时，让自媒体达人贡献内容，利用互联网新媒体的优势来宣传

推广景区景区。以此来吸引游客，带动商业运营。

2.活动流程

（1）筹备阶段

线下：双发沟通协商自驾的自媒体达人名单，车辆品牌，驾驶路

线，游览重点：由新浪筛选并邀请自媒体达人，并根据需要定向整合

汽车品牌资源。

（2）招募阶段

本次活动将招募30位自媒体达人，其中包括微博大V，旅行达

人，摄影达人，车友，招募条件为定期登陆的活跃用户，具有一定数

量的粉丝，且在圈内知名并具有一定影响力。届时每辆车承载3人，

共计10辆私家车。

（3）自驾游阶段

在活动日期，自驾游达人们按照既定路线路线游览整个景区，由

旅游达人撰写游记，摄影达人沿途拍摄景区照片，并分享到个人的自

媒体上，发布宣传信息不少于5条；由工作人员将达人们的游记和摄

影作品收集整理。

（4）联合报道

利用微博，微信等互联网新媒体联合报道自驾游行程和游览的实

景，做持续宣传。

（5）后续跟踪

整理游记，将达人贡献的内容沉淀，整合成旅游攻略。在新浪官

方微博、各个城市微信公众大号等社会化媒体，以及蚂蜂窝等旅游类

网站发布做二次传播。