优信二手车公司营销策略分析.docx

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2024-11-20 发布于上海
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绪论

研究的背景和意义

（1）研究的背景

2006年中国颁布了《二手车交易规范》，中国二手车市场有了第一个政府的文件指导，让二手车的市场变得更加规范，对二手车规范运营起到了积极作用。2012年-2019年我国全国二手汽车达8514,28万辆，可见未来我国二手车市场前景还是比较可观的，一方面，随着我国人民生活水平在逐渐地奔小康，人民的平均收入在逐步增长和消费理念的变化升级，大家的买车意识增强，买车需求逐步在增长。库存融资（例如车商将自己手里的车拿去抵押换取流动资金等）、互联网汽车金融的发展，不但让消费者减轻了经济压力，还方便了买车所需要的购车流程，“互联网+”愈加有效果更加推动了二手车电商市