【策划方案】小红书：掌握小红书全要素工具自己也能定制小红书策略全案.pptxVIP

小红书种草学

掌握小红书全要素工具

自己也能定制小红书策略全案0

不同阶段品牌如何用好小红书各类工具实现增长

不息创始人

小红书整合营销代理

陪伴超过100个品牌品类登顶

张玉虎

小红书种草学

小红书种草学

目录

PART01品牌如何判断在小红书阶段和目标

PART02如何实现内容运营的协同?

PART03如何在小红书做闭环电商?

小红书种草学

PART01

AFTER地图

从诊断开始

找到自己品牌在小红书的阶段和目标

以AFTER模型为方法论，

以蒲公英聚光为工具看清楚自己在哪里

Analysis-我的产品在小红书投得好不好?

·通过人群洞察品类投放寻找我品品机会点

A

Focus-我的品处于什么阶段，应该采用什么打法?

FAFTERR

十Towhom-如何才能投放给对的目标用户?

人群资产·分人群定制不同笔记沟通逻辑分别投放不同人群

TEEffective-投放后效果不好怎么办?应该如何优化?

ReturntoKPI-监测哪些指标才对生意有效?

·人群资产规模人群渗透+小红星/小红盟协同考察

·人群流转对应笔记重点检查对应核心版位数据并动态调整

·通过人群渗透洞察不同人群中高流转率笔记类型分析结构

小红书种草学

小红书灵犀

资产产分析

资产概览

35,

小红书聚光

总资产人数4万

月有哪些信誉好的足球投注网站指数仅为1802过往投放零散、宽泛

人群数@种草群数

19,45410,678

兴小红书聚光量小红书功效/人群【牙膏】月有哪些信誉好的足球投注网站量

002

ec根L5

?

*87n从原有氨基酸赛道

往市场更大的抗敏和中高端牙膏市场发展

牙敏感痛点人群

口腔进阶护理人群

核心人群

精致美护泛人群

泛生活人群

产品处于引入期

产品引入期产品成长期产品成熟期产品焕新期

不息案例——高露洁氨基酸牙膏

诊断赛道选择，从0开始切入牙齿抗敏感赛道

小红书聚光

蒲公英

STEP3:核人制胜要素

群沟通的价值锚

购买理由

:为战场地图

重新梳理目前核心人群

以人群反漏斗

:以AFTER为方法论

判断产品所处阶段

小红书种草学

STEP1

STEP2

牙齿敏感人群

口腔痛点人群

正畸人群

口腔护理人群

竞品人群

抗敏牙膏品类人群

个护+品类需求人群

口腔护理人群

精致/形象管理人群

明星同款人群

旅行好物等趋势人群

围绕核心牙敏感人群，做好KFS资源配置

助力产品跃进成长期后，转换赛道

小红星CPUV≤20元

人群资产提升11715%,月有哪些信誉好的足球投注网站量提升593%,跃升抗敏牙膏细分品类有哪些信誉好的足球投注网站TOP7

人群

K

30%

F

55%

15%

[高露洁氨基酸牙膏]

口腔专家推荐，深层瓦解牙菌斑，源头护龈健齿

品牌词+产品词抗敏牙膏品类词+牙齿痛点词+竞品词明星直播词

精致美护泛人群

牙敏感痛点人群

小红书种草学

泛生活人群

23年，通过聚光有哪些信誉好的足球投注网站与灵犀洞察，建立人群渗透初步模型

帮助亚朵星球深睡枕跳出品类，进入睡眠市场。

助力亚朵星球跳出枕头品类，做多人群渗透

分析枕头赛道和睡眠赛道规模后

聚光有哪些信誉好的足球投注网站洞察跳出枕头品类

人群渗透模型

睡眠行业是枕头行业的5倍+有哪些信誉好的足球投注网站量

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优质笔记示例

潜

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PART02

CCTC内容运营协同模型

执行过程中，KFS多环节调优方法

不息CCTC投放增长提效模型小红书种草学

洞察统筹

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