小米手机的营销策略研究_市场营销工商管理本科毕业论文 .pdfVIP

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本科毕业论文

题目：小米手机的营销策略研究

摘要

近年来，全球手机市场不仅发展势态良好，而且竞争也日趋激烈，2011年二季

度全球手机出货量达到3.611亿台，同比增长13%，同时，中国手机市场销量同比增

长5.9%；截至今年8月底，中国手机用户总数已达9.2726亿户。小米手机是小米公

司研发的一款高性能发烧级智能手机。小米M1于2011年8月发布，售价1999元，

主要针对手机发烧友，采用线上销售模式，是世界上首款双核1.5GHz的智能手机。

截至目前，小米手机出货量已经达到180万台，月营收逾10亿元，成为今年国内单

款最热门的高端智能手机。

本文以小米手机的营销策略研究为重点，结合市场营销理论，分析成功的营销策

略对企业发展的重要性。

第一章对小米公司和小米手机进行了一下介绍，重点说明了其产品的特点。第二

章重点分析了小米手机的环境，包括政治法律环境、经济环境、社会文化环境等。第

三章重点介绍了小米科技所采取的一些营销策略，包括饥饿营销、新闻营销、品牌营

销等。在第四章利用SWOT分析小米手机的优势、劣势、优势和威胁。第五章重点说

明了小米手机在营销中所面临的问题。第六章主要针对其所出现的问题提出建议。

关键词：网络营销；促销策略；饥饿营销

Abstract

ofaffairs,andtheincreasinglyfiercecompetitioninthesecondquarterof2011,global

theChinesemobilephonemarket,salesgrew5.9%;ofAugustthisyearAttheendof

Chinesemobilephonesubscribersreached9.2726millionhouseholds.Themilletphone

millet(fullnameofmillettechnologylimitedliabilitycompany)developeda

1999yuan,mainlyformobilephoneenthusiasts,onlinesalesmodel,istheworldsfirst

dual-core1.5GHzsmartphone.Uptonow,milletmobilephoneshipmentsreached1.8

high-endsmartphones.

Milletphonemarketingstrategymarketingtheorytoanalyzetheimportanceofa

successfulmarketingstrategyforenterprisedevelopment.

Thefirstchapterintroducesthemarketingconcept:4Ptheory,marketing,network

marketing.Milletandmilletphonealittleintroduction,highlightsthecharacteristicsof

theirproducts.Thethirdchapterfocusesonanalysisofthemilletphoneenvironment,

includingpoliticalandlegalenvironment,economicenvironment,socialandcultural

analysismilletphonesstrengths,weaknesses,strengthsandthreats.Thesixthchapter

focusesonthemilletphonetheproblemsfacedinmarketingandthemeasurestakenin

response.

Keywords:networkmarketingpromotionstrategyhungermarketing

目