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宣传片拍摄脚本

要了解宣传片的方案脚本，首先就要知道脚本是怎么一回事。脚

本（script）就是使用一种特定的描述性语言，依据一定的格式编写

的可执行文件（又称作宏或批处理文件）。

宣传片的方案脚本是用文字符号描述场景、动作、对白、音效等

视听信息的创意方案，也简称脚本，也就是宣传片拍摄的剧本。创意

方案脚本是美工绘制故事板和导演撰写分镜头表的基本依据，也是广

告公司在竞标后和广告主进一步沟通、交流的重要内容和形式。创意

脚本类似影视剧本，都具有文字的形态，但都不属于文

学艺术，不需要太多的修辞和心理描写。方案脚本的文字风格要浅显、

简练、直观、具象、准确，能给人以强烈的画面感和运动感，使人看

到文字的时候，大脑中就能浮现出清晰的画面或动作。

另外，广告的创意脚本和影视剧本都不是用字数的多少来衡量最

终的影片长度。对于宣传片的创意脚本，完成诉求所需要的画面和声

音必须有一个恰当的时间长度，应通过反复的模拟演练，计算出所需

要的时间，以便多退少补。

用文字语言写作创意脚本时，必须运用影视语言的艺术规律，按

场景和情节的顺序进行构思。必须严格限定每个情节或场景的时间，

处理好画面、声音、字幕和广告词之间的关系，严格做到“声画对

位”。

创意脚本没有严格、统一的文字格式，只要用简练、形象的文字

把创意中所包含的广告主题、目标、定位和场景、道具、模特特征、

艺术形式、镜头手段、字幕和各种必要的声音元素描述出来，并且让

相关人员能够看得懂，就是一个合乎形式要求的创意脚本。另外，在

创意脚本之后，最好再附以简短的创意说明，以便于客户理解本广告

的创作意图、主要卖点、表现风格以及预期的广告效果等。