广告宣传合规指引培训.doc

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广告宣传指引培训

advertisement

目录

CONTENST

1

23

商业广告与商业

广告宣传法律风

商业广告宣传

宣传辨别险理解

法律风险

广/告/宣/传/指/引

PART01

广告宣传法律

UnderstandingtheLegalRisksofAd

风

vertisi

险

理

ngand

Prom

解

otion

广/告/宣/传/指/引

ADVERTISEMENT

广告

按照广告的目的来分类

广告定义：即广而告之，向社会广

大公众告知某件事，是一种有结构、

01盈利性

广告

即商业广告或经济广告

有组织的传播活动。

02非盈利性广告

即非经济广告，主要为政治广告、公益广告和个人广告三类

LEGALRISKS

什么是广告宣传法律风险？

要想准确理解和分析这个问题，首先要明确这个问题中的几个

定义，包括三个点分别是“广告”“宣传”和“法律风险”。

为什么要将“广告”和“宣传”分开来讲？基于法律实务中对

两者的具体裁定，才将“广告”和“宣传”分开来讲。

LEGALRISKS

法律风险的理解

《中华人民共和国广告法》

《中华人民共和国反不正当竞争法》

“法律风险”（(legalrisk），是指企业经营行为违法而招致的法律责任。

首先，是广告宣传所必须遵循人民共和国广告法》和《中华人民

共和国反不正当竞争法》；

其次，是基于上述两部法律在产生的部门规章等。

ADVERTISINGANDPROMOTION

广告与宣传的理解

定义引用来源关系定义

《中华人民共和国广告法》是指在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者

《中华人民共和国反不正当竞争法》通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商

品或者服务的商业广告活动。

广告也是宣传的一种形

式，可以理解为分子与

分母的关系。中华人民共和国广告法》

中华人民共和国反不正当竞争法》

广《广告法》和《反不正当竞争法》等法律法规后，所需要承

担

BUSINESSPROMOTION

补充：商业宣传

商业宣传，是带有明显商业倾向的宣传行为。常见的形式有：

商业广告新闻信息发布…

产品广告、品牌广告、品牌冠名、企业通讯信息媒介主要有电视、广播、新闻等

观念广告等稿、品牌事件报道等信息载体有平面广告、立体广告、户

外广告等

LEGALRISKS

为什么要警惕广告宣传的法律风险

风险概率较高罚款额度高

其次，一旦发生广告宣传上的法律问题，后果严重。

首先，说明这种法律风险的发生概率相对较大。

《广告法》之所以称为史上“最严”罚款额度非常高，

“职业打假人”。如果没有遇到过，那么只能说明一

从法条来看，罚款的基础罚则大多数都是“十万以下”，个问题，那就是公司的规模还不够大。

“二十万到一百万”的相关表述。

最后，绝大多数企业经营都离不开广告宣传。

ADVERTISINGANDPROMOTION

现有法律体系下广告宣传的内容

业广告

广告发布登记广告审查

商业广告

BUSINESSADVERTISING

商业宣传

告广播电视广告户外广告

BUSINESSPROMOTION

公益广告

PUBLIC-INTERESTAD

”广告

酒类广告

训广告

保健食品广告

烟草广告

房地产广告

广

告

农

林

牧

副

渔

类

招商广告、饲料和饲料添加剂广告

TYPESOFLEGALRISKSCAUSED

引起法律风险的种类

行政处罚诉讼纠纷

违反法律规定侵犯他人合法权利

PART02

商业广告与商业宣传辨别

DistinguishingbetweenCommercialAdvertisingandCommercialPropaganda

广/告/宣/传/指/引

ADVERTISINGANDPROMOTION

商业广告与商业宣传辨别

商业广告的载体可以直接感知商业宣传更侧重品牌形象的推广和讯息的传达商业宣传的受众面大于商业广告的受众面

商业广告的载体可以直接被受众直接感商业宣传表现形式具有一定的直接性，通常商业广告的受众主要是其潜在的

知，如视觉、听觉。是针对的品牌整体形象的推荐，并不一定指客户及合作对象。

向某一具体型号的产品或者服务。

商业广告不需要受众进行转换或者深度商业宣传受众没有一定的目标选

思考所传播的信息有何推荐之意，推荐商业广告通常具备一定的艺术表现形式，以择性和内容的针对性，只要达到

内容有一定的直接性。其艺术性增强它的娱乐性、趣味性、欣赏性，宣传目标即可。

让人们通过广告作品的形象获得丰富的文化

商业广告会使受众形成广告记忆表象。内涵，给人以精神上的愉悦，达到广