【策划方案】豪享双11税末盛惠汽车品牌新车型双十一全国联动钜惠活动指导手册.pptx

豪享双11税末盛惠

EXEED星途双11全国联动钜惠指引手册

活动概述

整体规划

活动传播

物料延展

Contents

目录

消费者普遍认为年底厂家清库存会有较大优惠购车意愿及购买力持续提升

每年的双11已然成为全面消费的重要节点，把握时机进行年底促销冲量，刺激销量增长

活动Re景

·活动主题：豪享双11税末盛惠—全国联动钜惠合肥站

·活动时间：2022年11月20日

·活动车型：全系

·活动对象：意向客户+潜在客户

·活动邀约：展厅邀约

·活动地点：五星级酒店

·活动目标：潜客≥200人订单≥100

集中下单团购

封闭场所酒店

热销呈现

交车

活动概述

11.08-11.16开闸蓄水

传播矩阵全面轰炸

经销商网销平台图文更新；

汽车垂媒/经销商自媒体预热稿件扩散；

新媒体政策短视频及直播预热；

11.17-11.19集中邀约

外拓平台多面露出

邀请函、倒计时海报等制作，露出活动信息；

基盘潜客三轮清洗；

展厅物料布置，强化销售氛围；

11.20豪享双11税末盛惠

▲

集中火力联动团购

权益释放，争夺最大销量；互动逼单营造超值氛围；

11.21-11.26展厅返场

深化发酵持续促订

展厅限时返场，持续促订收割集中交车，扩大活动影响

核心内容

联动出击，借势双11节点，打造大型营销事件，拉动全月销量提升

预热期

营销节奏

爆发期

深化期

整体规划

五星级酒店

名称：安徽高速徽风皖韵酒店

名称：滨湖城碧桂园凤凰酒店

名称：泓瑞金陵大酒店

地点：合肥市包河区西藏路1588号

地点：合肥市巢湖市中庙镇湖滨大道北

地点：合肥市蜀山区祁门路1799号

面积：1400平米

面积：1000平米

面积：1200平米

·以包场的形式与五星级酒店合作，保障活动专属感·设立迎宾区、互动区、茶歇区及主会场

·宴会厅至少可容纳200人

名称：安徽金陵大饭店

地点：合肥市包河区广西路2666号

面积：1200平米

场地推荐

EXE∈口星途×CHE六YFS奇瑞汽金

豪享双11税末盛惠

全国联动钜惠合肥站

11重礼遇惊喜不停

器

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活动前预交199元报名，可享2年免费保养(不含工时)+5988元大礼包

所有到场客户，均可获得价值128元小米双肩包一个。

活动现场订购车，尊享全车检查及四轮定位。

活现场前30名订车客户，100%获订车大礼一份。

活动期间购车用户，至高享10000元金融贴息。

教师、军人(含退休、退役)购车可享受3000元补贴。

旧车置换星途，最高补贴10000元。

活动现场，互动不停，参与有礼，实力宠你。

老客户转介绍获赠1000元售后券，新客户购车将额外优惠1000元。

现场订车客户可参与现场抽奖，豪礼享不停，100%有奖。

活动现场购车用户，有机会抽取价值万元荣泰按摩椅。(来源于公司配发礼品，可由大区统筹使用，预计11月30日前根据获奖名单邮寄中奖客户，名单见附件)

抢十一重税末好礼，抽万元品牌按摩椅

定金升级礼

礼遇到场礼订购专属礼限额抢购礼暖心金融礼星享专属礼以旧换新礼惊喜互动礼转介同享礼幸运抽奖礼终极豪享礼

政策权益(建议)

具体权益内容，以区域实际规划为准

星

活动概述

整体规划

活动传播

物料延展

Contents

目录

Part01

Part02

Part03

Part04

Part05

活动

誓师

前期

中期

后期

立项

启动

筹备

执行

跟踪

行动有计划推进有节奏执行有效果

活动传播倒计时现场布置、氛围营造

终端物料布置【横幅、展架等】·活动执行

制定话术及经销商培训·互动、订车、抽奖

客户邀约

售票、每日邀约考核

活动后期传播

未成交客户跟踪，邀约车展再收割

终端交车仪式

活动方案解说

活动执行分工与标准

下发KPI指标

公布内促奖励

签署军令状

确定活动时间地点确定活动覆盖范围制定活动政策

制定KPI考核指标

活动整体节奏

项目

时间节点

备注

11.08

11.09

11.10

11.11

11.12

11.13

11.14

11.15

11.16

11.17

11.18

11.19

11.20

11.14

时间

星期二

星期三

星期四

星期五

星期六

星期日

星期一

星期二

星期三

星期四

星期五

星期六

星期日

星期一

常规流程

筹备

预售/首轮邀约

强化跟进

巩固

执行

转化

依据品牌调性和进度需要适当调整

前期沟通

执行、内促、外促、物料、奖品

启动会

市场培训、签署军令状

物料准备

预热物料提前准备(门票优先)

预热物料

辅助客户锁定

现场物料

活动前一天布场就位

奖品准备

提前预备，活动前再次确认

逼单辅导

邀约话术