2019美的集团线上产品电商视觉方案.pdfVIP

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Part2

方案解读

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方案解读

行业销量持续上涨

2018年家电类目双11全渠道销售总额

¥56890000000+

同比增长10.9%

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方案解读

消费升级，移动端成为电商主题，消费者更倾向于理性购买。

以人聚

品质买

社交电商、短视频的

兴起成为引流和转化消费者逐渐回归理性，

的新驱动，简单、直更多关注品牌、产品

接传递内容成为标准。质量与购物体验。

11.11全网销售额增长率

43.5%下跌至23.8%

价格驱动→品质、品牌

乐趣逛

品牌化

购物场景化成为趋势，

品牌电商化，内容导购，产品销售品牌亮剑越

粉丝营销应运而起。来越成为一个综合事

件。

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方案解读

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经总结，2019年电商视觉设计呈以下趋势

2019电商视觉趋势

品牌化场景化视频化极简化

基于移动化需求

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方案解读

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2018.11.11

移动端销售占比93.6%

从展示和推广到营销主流的转变

1缩短手机网页加载时间—简化视觉

2强化用户体验感—场景/视频展示

3节省时间，秒懂视觉—直观创意

4强化视觉差异属性—品牌化呈现

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方案解读

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移动化

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