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长春工业大学本科人才培养方案

市场营销专业（120202）培养方案

（TheCultivatingProgramforUndergraduateofMarketing）

一、专业简介及特色

本专业主要研究市场营销、经济、管理、法律等方面的理论与实务，通过理论与实践教学，把学生

培养为具有较扎实的理论基础、较精深的专业技能，并具备继续学习和开拓创新能力的市场营销高级应

用型人才。本专业要求学生具备较好的观察、理解、表达、计算、判断、应变及交际能力，特别强调学

生实战能力的培养和各项业务技能的训练。本专业的就业领域为：工商企业、管理咨询机构、政府及事

业单位、科研院所等部门的高级市场营销岗位。

二、培养目标

本专业培养适应现代市场经济需要，具备人文精神、科学素养和诚信品质，掌握管理学、经济学、

市场营销学的基本理论方法和市场营销专业技能，具备综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问

题的能力，能够在营利性和非营利性机构从事市场调研、营销策划、广告策划、销售管理等营销业务及

管理工作的复合性应用型人才。

三、培养要求

本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基础知识，接受营销方法与技巧方面的

基本训练，掌握分析和解决营销问题的基本能力。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

1．掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；

2．掌握市场营销的定性、定量分析方法，具有为企业推出新产品（或新品牌）、开拓新区域（行业）

市场的营销方案进行策划的能力；

3．具有较强的语言与文字表达能力、人际沟通能力以及分析和解决营销实际问题的基本能力；

4．熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规及了解国际市场营销的惯例和规则；

5．了解本学科的理论前沿及发展动态；

6．掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力，具有一定的批判性

思维能力；

7．能较熟练地掌握计算机应用技术和一门外国语；

8．具有较强的自学能力和知识更新能力；

9.熟悉我国优秀的历史传统与文化渊源，积累一定的文化底蕴；

10．对有关的社会科学、人文科学、自然科学有一定的了解。

四、主干学科

工商管理

五、核心课程

市场营销学、消费者行为学、市场调查、销售管理、广告学、国际市场营销、商务谈判、电子商务、

网络营销、物流管理等。

六、学制及授予学位

学制：四年

授予学位：管理学学士

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经济管理学院·市场营销

七、专业人才培养标准实现矩阵

能力素质实现矩阵

培养标准

要求课程支撑环节其它培养环节

政治

人爱国守法、尽职敬业、文明礼貌、诚马克思主义基本原理、毛泽东思想和中国特

思想班导师、心理健

文信善良，有正确的人生观、价值观、色社会主义理论、中国近现代史纲要、思想

道德康咨询、各类文

社道德观、职业观和法制观道德修养与法律基础、形势与政策

素质体活动、学术活

科

身心具有健康的体魄和吃苦耐劳、应对挫动、社会实践活

素体育选项课、军事理论、军事技能训练、素

发展折的精神品质，较好的社会责任感和