王老吉凉好青年跨界整合营销.pdf

PARTONE

PARTTWO

PARTTHREE

PARTFOUR

品牌曝光投放曝光

合作平台曝光量朋友圈H5投放曝光量

话题传播达人传播

闪送海王星辰印象笔记微博微博话题阅读量累计曝光量100万双微/小红书达人粉丝覆盖量

平台合计曝光2000万

活动期间

达人粉丝覆盖量290万

话题阅读量200万

1.2项目传播总体效果

品牌话题声量投放引流社交传播

大曝光大井喷超预期大赢家

合作方平台总曝光量话题曝光总量朋友圈投放曝光双微/小红书达人粉

丝覆盖量

4469万515万137万1110万

完成率完成率完成率完成率

223%257%137%382%

1.3项目传播总体曝光

品牌总曝光

1.4项目传播媒介分类小结

微博话题热议

#凉好青年#、#感觉凉好#等

活动话题曝光超515万

多平台达人聚力传播

01品牌蓝V联盟

微信/微博/小红书达人破圈传060230+家知名品牌加入凉好联盟共同造

播，覆盖粉丝1110万

势，曝光量超81万

朋友圈投放引流0503合作品牌平台霸屏宣传

04

微喜剧互动H5精准引流

闪送/印象笔记/海王星辰资源位霸屏传

曝光量超137万

播活动，曝光量达4469万

凉好青年主题

线下快闪店

全国多城线下快闪店与主题陈列门店

引爆社交话题，覆盖超100万终端消费者

1.5项目传播节奏

预热话题跨界内容引爆长尾

7.25-8.198.238.258.30-9.30