微信视频号——图书馆数字化传播新渠道 .pdfVIP

第43卷第12期河南图书馆学刊2023年12月

微信视频号———图书馆数字化传播新渠道

王军飞1,周玉英2

(1.台州市图书馆,浙江台州318000;2.江苏嘉图网络科技股份有限公司,江苏苏州215000)

摘要:微信视频号在流量裂变和私域流量转化方面有着天然优势,契合图书馆的文化传播需求。文章以9

家公共图书馆的视频号为调查样本,探寻了其运营和内容存在的主要问题,在此基础上提出了强化专业能

力、明确内容定位、提升内容质量、促进二次传播、建立评价体系等优化策略。

关键词:数字化;微信视频号;短视频;社交传播;流量优化策略

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中图分类号:G258.2文献标识码:A文章编号:10031588(2023)12008404

2022年5月22日,中共中央办公厅、国务院办文化传播渠道,为读者提供数字化文化服务,激活

公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意潜在流量,更好地实现图书馆阅读推广、信息素养

见》,首次提出了“国家文化数字化战略”,并部署教育等服务目标值得深入研究。

了八项重点任务,其中一项是统筹推进国家文化大1微信视频号介绍

数据体系、全国智慧图书馆体系和公共文化云建

第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显

设,增强公共文化数字内容的供给能力,提升公共

文化服务数字化水平,明确要求到“十四五”时期示,截至2023年6月,我国短视频用户规模达到

10.26亿,较2020年增长了1.53亿,用户使用率达

末,形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务

供给体系[1]。95.2%[4]。快速增长的短视频用户主要聚集在抖

图书馆作为公益性文化服务机构,始终保持与音、快手、哔哩哔哩、微信视频号等主流平台,其中快

社会发展同频共振,在数字化、社会化方面引领公手的视频内容比较接地气,推行的是老铁家人文化,

共文化服务发展[2]。自2020年新冠疫情暴发以主攻下沉市场,以三四线城市为主;哔哩哔哩的视频

来,图书馆更加专注于线上文化传播,使用抖音、微内容普遍较长、专业性也较强,要求用户有较强的创

信公众号、哔哩哔哩、快手等新媒体平台为读者提作能力;抖音的最大特点是泛娱乐化和弱社交属性,

供阅读推广和资讯服务,增强了数字化传播能力,内容属性远大于社交属性,传播方式采取“协同过

提升了图书馆数字化服务水平,取得了较好的社会滤”机制,即喜欢某一内容的用户会不断接收到相

成效。在众多的文化传播媒介中,微信视频号吸引似内容的推荐,点赞、评论、转发是触发“协同过滤”

了越来越多的目光。《2022年视频号发展白皮书》机制的主要用户行为。

的数据显示,微信视频号的日活跃用户数(DAU)同样是传播用户创作的内容,微信视频号是强

突破5亿,相比2020年的2.8亿,增幅达79%,视社交属性,其传播方式具有独特性,用户的点赞行为

频号总用户时长超过朋友圈总用户时长的会直接同步为收藏,视频号的点赞还会以“朋友点

80%[3]。微信视频号的快速发展为公共图书馆的赞”的方式展示给微信好友,打通了朋友圈的传播

数字化传播提供了新的渠道,如何用好这一新兴的渠道。微信视频号的传播受众主要有三个:一是视