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小米手机网络营销案例分析2

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小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任

公司）研发的高性能发烧级智能手机。

小米手机坚持“为发烧而生”的设计理念，将

全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款

新品，同时小米手机超高的性价比也使其成为当年

最值得期待的智能手机。

雷军是小米的董事长兼CEO。手机ID设计全

部由小米团队完成，该团队包括来自原谷歌中国工

程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高

级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘

德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院

开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋。

手机生产由英

华达代工，手机操作系统采用小米自主研发的

MIUI操作系统。

小米公司创始人雷军在谈及为何做小米

手机时说，就目前发展趋势看，未来中国是移动互

联网的世界。智能手机和应用会承载用户大部分需

求，虽然过去的很多年，花了很多钱买手机。从诺

基亚，摩托罗拉，三星，到现在的iPhone，但在使

用过程中都有很多诸如信号不好，大白天断线等不

满意的地方。作为一个资深的手机发烧友，深知只

有软硬件的高度结合才能出好的效果，才有能力提

升移动互联网的用户体验，基于有这个想法和理

想，又有一帮有激情有梦想的创业伙伴，促成了做

小米手机的原动力。[1]

雷军介绍小米名字

小米手机细节图片(17张)

，表示小米拼音是mi，首先是MobileInternet，小米

移动互联网公司；其次是missionimpossible，小米要完

完成的任务；当然，我们希望用小米和步枪来征服世界。

，我们希望“小米”这个亲切可爱的名字成为大家的

小米手机与其他手机参数对比

CPU更是超人一等，但它的售价却只有1999

LG也要2575元（水货，没有售后服务）。从性价比上来说，小米手机可

NO.1。

月底小米公司内部和供应商爆料开始，到8月16号其关键信息正式公开，小米手机的神秘面纱被一

小米手机的创始人——雷军凭借其自身的

自称自己是乔布斯的超级粉丝，于是一场酷似苹果的小米手机发布会于8月16日在中国北京

如此发布国产手机的企业，小米是第一个！不可否认，小米手机这招高调宣传发布会取得了众媒体

烧友的关注，而网络也不例外，网络上到处都充斥了小米手机的身影，在各大IT产品网站上随处

新闻，拆机测评，比较等等。

式营销（口碑营销）

也许你不关注IT产品，可是你仍然知道了小米手机，因为你的手机控朋友们都在讨论小米

出于好奇心，你也开始在网上去了解小米手机，了解到小米手机的种种优越性，于是你也不由自主

了“病毒传播者”，小米手机通过制造各种各样的“绯闻”：小米手机的创意是“偷师”来的，小

模仿苹果的，许多名人要把苹果手机扔进垃圾桶改用小米手机……通过人们之间各种途径

中，小米手机实现了品牌的输入与推广。

件营销

在8月16日进行的小米手机发布会上，小米手机的神秘面纱被全部解开，超强的配置，

格，极高的性价比，小米手机凭借这些特点赚足了媒体的眼球，而雷军也以乔布斯的风格

20多万。

小米手机在正式发布前，其团队充分发挥了社交媒体——微博的影响力。比如，在小米手机

高密度宣传小米手机，还频繁参与新浪

，出席腾讯微论坛、极客公园等活动。雷军的朋友们，包括过去雷军投资过的公司高管，如凡客CEO

多玩网CEO李学凌,优视科技CEO俞永福,拉卡拉CEO孙陶然、乐淘网CEO毕胜等，纷纷出面