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五邑大学本科教学
《网络营销》课程教学大纲（2022版）
一、课程基本信息
网络营销
课程名称
eMarketing
课程代码1125809课程性质必修
开课院部经济管理学院课程负责人樊建锋
课程团队樊建锋、杨伊侬、黄海洋
授课学期4学分/学时2/32
理论实验实训
248
学时学时（含上机）
课内学时32
实习其他
适用专业市场营销
授课语言中文
先修改课程：《管理学》《市场营销学》《消费者行为学》《电子商务》课程的
学习。
需先修掌握的主要知识点：掌握计划职能、竞争结构分析、购买角色理论、
对先修的
购买过程与行为理论、市场调研方法与流程、电子商务网站的策划与设计的
要求
知识；
应先修具备的能力和素质：具备制订调研计划、营销推广方案和开展市场竞
争状态分析的能力；初步养成专业化素质。
支撑的后续课程：《无线营销原理》《创业基础管理实训》《移动商务原理、
应用与创业》
支撑后续课程的主要知识点：本课程内容体系对于同学们后续学习无线营销
原理、创业基础管理实训，以及参加各类创业大赛，撰写项目方案提供整体
对后续的框架，为开展项目分析、项目商业构建、营销平台构建、项目推广等提供分
支撑析与策划知识。
对后续课程能力和素质的支撑：课程支撑本专业培养同学们“多能”的营销
实践能力，为同学们提供基本的网络营销与创业的问题分析能力、方案策划
与实施能力，为训练同学们撰写规范创业项目方案的专业写作能力，进一步
培养同学们专业素质。
本课程在相应章节将结合课程内容，重点开展以下几个方面的思政教育：1.
课程思政“没有调查就没有发言权”；2.中国社会各阶层分析；3.习近平总书记“任何
设计时候都不能忘记为了谁、依靠谁、我是谁”的人民情怀；4.习近平总书记的
坚持目标导向与问题导向相结合的马克思主义方法论；5.革命根据地建设对
1
中国革命的意义；6.习近平总书记关于全媒体融合发展的重要讲话精神。
同时，结合专业伦理方面的知识在课程教学过程中穿插宣讲关于社会主义核
心价值观、法制等方面的基本内容，推进专业学习与思想道德素质的有机结
合。
课程定位：《网络营销》课程是一门特别强调应用性或实践能力的课程。
它是经济管理学院市场营销专业、电子商务专业的必修课，以及国际经济与
贸易专业的专业选修课。
核心学习结果：这门课主要是为同学们提供分析网络营销问题的框架与
方法，开展网络营销实践的策划与实施方法，为培养同学们“多能”的营销
实践提供网络营销的基础知识与能力训练；同时在教学过程中强化网络营销
伦理，培养同学们良好的职业道德与素养，支撑毕业生在中小企业胜任线上
课程简介
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