安格斯牛肉品牌 种草传播brief【食品饮料】【种草传播】.docx

MAX

目中TopofMind最高级牛肉汉堡

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安格斯MAX核心策略

WininTaste

将成为牛肉汉堡界的天花板！

消费者洞察

ConsumerTruth:“美好生活的幸福感，来自品质好物和美妙体验”

“我需要用心的产品”：“快餐汉堡从小吃到大，越来越没所谓”，“我在进步，我吃的汉堡

却没有”

“美味的食物让我觉得很幸福”：希望每一餐、每一口都对得起今天的奋斗，美味可以治愈倦意

年龄25-39男女比例6:4一二线城市高学历、高收入、高消费新锐白领/资深中产

年龄25-39

男女比例6:4

一二线城市

高学历、高收入、高消费

新锐白领/资深中产

生活节奏较快

“我最在意的是牛肉口感”：我经常享受于牛肉汁鲜嫩的口感，入口的一刻就开始幸福了“我觉得配料会给汉堡加分”：芝士是我最喜欢的搭配，浓郁的味道满足感极强

“整体口感好我才会回购”：其他食材搭配所带来的丰富层次感，会让美好的味道值得回味

Menu革新方向卓越升级

Juiciness一口爆汁牛肉饼是灵魂MeltingtheCheese

Juiciness

一口爆汁牛肉饼是灵魂

芝士与肉饼多一步完美融合，打造一口吃哭

的爆汁飨宴

ButtertheBun面包涂抹天然黄油，烘烤奶香席卷缭绕

ButtertheBun

面包涂抹天然黄油，烘烤奶香席卷缭绕

浓郁黄油香味营造顶级满足

层层丰富美味食材展现全新升级包装，汉堡竖起来！

层层丰富美味食材展现

全新升级包装，汉堡竖起来！

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极致化关键点“多汁”

极致化关键点“多汁”，打造极致味蕾愉悦

?

?高级安格斯牛肉；

?精准的烹饪过程；

?芝士和肉饼完美融合

MeltingtheCheese

MeltingtheCheese

在煎炉上盖芝士，利用煎炉本身的温度

使芝士呈半融化状态在牛肉饼上

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堡底和堡底涂抹天然黄油，黄油及焙烤香气扑面而来荡魂摄魄

堡底和堡底涂抹天然黄油，黄油及焙烤香气扑面而来荡魂摄魄

15g安佳带盐黄油

15g安佳带盐黄油

ButteryGoodBun

Milk

Soft

面包烘完后，在堡底和堡底涂抹天然黄油;

面包的黄油及焙烤香气立体笼罩回味无穷

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诱人的烤面包香气

诱人的烤面包香气

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3全新升级安格斯纸盒，竖直摆放，层层美味尽显眼底

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芝士精华与肉饼多一步的完美融合

如同给牛肉饼敷上芝士黄金面膜

工匠级的敷面膜工艺升级

带来安格斯牛肉饼多汁口感的卓越提升

深层滋养，丝丝渗透充盈弹嫩，饱水多汁一口爆汁，口口吃哭

敷完面膜的安格斯肉饼

标准一标准二

标准三

顶牛就要配顶流

TA是业界翘楚

TA是国民级顶流

TA多一步提升来达到对“快”的极致追求

安格斯MAX正式官宣上线，引爆全国

TVC神助力，极致展现“敷面膜”安格斯牛肉饼多汁更进一步

总部支持：

?线上：

?麦中支持给到KOL共同宣传海报、视频，吸引到店尝新。

?本地媒体、KOL，前期预热阶段共同发声造势，开档后UGC二次传播发酵，进一步扩大声量。

?线下：

?前期预热体验：全国2000家门店配合支持店内体验，给到消费者安格斯MAX的极致体验，后续会给到详细店内体验步骤指引。

?硬广露出，店内充分曝光AngusMAXPOP，帮助执行到位店内instorePOP的露出。店外利用高性价比的资源如物业、商场OOH、公众号等手段，餐厅500米商圈的渗透，每店最少1块户外安格斯MAX大画面，进一步扩大安格斯MAX曝光。

本地市场延伸推广方向:

目标：最大化安格斯MAX知名度

沟通内容：安格斯MAX卓越升级，重点沟通在芝士精华与肉饼多一步的完美融合，给安格斯牛肉饼带来多汁口感的卓越提升，如同给牛肉饼敷上芝士黄金面膜。

湖南本地市场推广方案框架

1、总费用预算6万元；

2、广告渠道以social媒体为主，可任意选择一个或几个媒体平台；

3、呈现本次推广方案主要想表达产品的哪个卖点？针对人群是哪些？和你选择的媒体有哪些契合点？

4、列出媒体矩阵及费用分配；

5、方案效果会以哪些指标作为评估？

以上推广方案以PPT形式呈现，页数10页以内，可以不局限以上框架有自己的独特思路，重点是说明清楚理由逻辑；