【直播方案】海尔冰箱天猫直播策划方案.pptxVIP

海尔冰箱天猫

直播策划方案

2023.9

1、通过“网红”与粉丝的互动，为海尔冰箱双十一前高频曝光，带来流量

2、通过丰富的内容互动，展现节能领跑产品优势：干湿分储

3、通过对赌、PK等互动形式，提高用户与品牌的参与互动及美誉度

4、边玩边看过程中，进行购买，为销售助力。

Haierl

网红直播活动目标

你的生活智慧我的智慧生活

2

通过网红明星+电商平台+品牌三方联合活动，精准触碰目标消费者心中的“点”,拉近粉丝与网红明星之间的距离，抓住观看直播人群爱“玩”爱“个性”的特质，借助电商平台，直接转化为订单让声量与销量并进。

·借势明星形象，传递品牌形象；

·利用明星效应，粉丝扩散曝光；

·倚靠内容，聚合目标用户，边玩边买形成闭环。

·联合天猫进行全网主推曝光

·精准投放，活动引流至活动页面。

Haier

直播策略

你的生活智慧我的智慧生活

3

活动主题

我要当网红

——海尔冰箱旗舰店网红代言人PK赛

备选：谁是大明星

内容：各路“网红”才艺pk增强直播趣味及关注度

干湿分储冰箱PK同价普通冰箱，展现产品特点及优势，实现声量+引流最终节能领跑系列冰箱成为明星网红

直播活动节奏

Haierl

你的生活智慧我的智慧生活

客每天最少更新35份必威体育精装版5

TSsfo

社群[2]:

4A/方案圈

全年更新

必威体育精装版4A名案

冰箱PK1

(放入食材)

24日

冰箱PK2

(过程查看)

25日

冰箱PK3

(结果公式)

26日

各路网红才艺PK

24-25日穿插进行

店铺大庆活

动

27-次月1日

网红PK活动发布

18-23日

与粉丝互动

巧妙展示产品、品牌

配合活动提前预热锁定目标人群

扩大声量及跟光直接引流销售

深度展示产品打消用户疑虑

2400份+

aun.rntriTrn

TEnoTtpa

m

umr

a

冰箱直播示意Haierl你的生活智慧

功几情况(约61小时40分中

瓦

电度)

合电价(元)

8.7

.983

1.95

.4

78.3

1.957

86.1

2.6882

1.31

Pk内容2:空间独立存放(珍贵食材或薯片等，干湿分储)

PK内容3:耗电

Pk内容1:保鲜

我的智慧生活

海尔

才艺1:美女大胃王，受关注

冰箱结合：品尝不同冰箱存储的三文鱼等高级食材，突出保鲜很重要。

才艺2:厨艺大人，秀色可餐

冰箱结合：解决你的厨艺迷惑，储存不久的面包零食变潮发霉了，珍贵食材没空间单独存放，冰箱难道不能干湿分明吗?

好食机当然全分储

好冰箱当然要干湿分储

于湿分储有标准

海尔作为保鲜制定者最有发言权

穿插冰箱相关网红才艺PK

你的生活智慧我的智慧生活

7

直播全程消费者互动Haierl

互动方式2:

粉丝用户可报名参与现场监督、体验、美食制作

神动：为检组做乎SPA,直面键头，通过-2分钟的时间真实试数据，严品动效-日7然

互动方式1:

叁与冰箱PK投票，赢方可有机会获得冰箱一台、优惠券

这-n引E9燃，表示放开那个女孩，让我来

身cos变装：6ZA1分钟现场变装，用器个形象讲述隔语85年历史故事(今年是品本周年

2400份+

必威体育精装版4A名案

每天最少更新3-5份必威体育精装版4案8

你的生活智慧我的智慧生活

活动转化：一键购买

Haierl

销售转化

你的生活智慧我的智慧生活

中国移动零11:5965%

网红选择方面仍需慎用，高素养、强互动及广传播的网红明星较为适合海尔，低质粗俗网红反而会降低品牌形象。

1.000

600

布]

20

108,00

0画

2078563