优酷-贴片广告投放实践.pptx

优酷-贴片广告投放实践

目前客户投放贴片广告的几种类型以控制成本为目标，在投放成本固定的情况下，预估投放效果，包括总广告曝光量、N+触达人数等—欧莱雅案例以最大化触达人数为目标，预估广告投放量及投放效果—卡尼尔案例以N+触达人数为固定目标，预估广告投放量及投放效果—可爱多案例以最小接触频次要求下的最大化触达人数为目标，预估广告投放量及投放效果—YUM案例以客户指定GRP为目标，预估广告投放量及投放效果—保乐力加案例

以控制成本为目标的贴片广告投放——卡尼尔案例产品：卡尼尔保湿精华

格式：15秒前贴片广告市场：北京日期：2010.1.4-2.9

频次控制要求：每个COOKE看到广告不超过五次目标：固定预算240,000?元?固定预算特定客户CPM单价推算Impression总投放量预估RF

以最大化触达人数为目标的贴片广告投放——欧莱雅案例FrequencyReach(000)Impression(000)Cost(RMB)CPMAllUserTAAllUserTAAllUserTA1+3,6102,52726,61018,627585,43022313+1,36295326,61018,627585,4302231目标：最大化触达3次的用户覆盖市场：北京日期：1个月目标人群：P18-35在北京一个月的投放周期中，需要投放26,610个CPM，最多可以覆盖95万看过3次以上广告的目标用户，花费为585,430历史RF数据最大化3+情况下的Impression投放量特定客户CPM单价预估广告花费

以N+触达人数为固定目标的贴片广告投放——可爱多案例Reach(000)Frequency自然投放控制频次Impression(000)Cost(RMB)CPMAllUserTAAllUserTAAllUserTAAllUserTA1+2,8859524,9621,63819,0516,287495,32626792+1,5545132,42480019,0516,287495,32626793+1,0763551,67955419,0516,287495,3262679自然投放频次控制投放为了在北京覆盖80万接触频次为2-3次的15-25岁受众，预估花费495,326，可达到此投放目标。通过频次控制的方法，节省原本曝光给高频次受众的广告量，从而提高2-3次接触频次受众的比例。ReachReachImpressionImpression目标：覆盖80万看过2次以上广告的用户市场：北京日期：1个月目标人群：P15-25历史RF数据目标N+情况下的Impression投放量特定客户CPM单价预估广告花费

目标：在2周内优化排期，reach最大化的UV，每个UV做到3个频次以最小接触频次要求下的最大化触达人数为目标的贴片广告投放——YUM案例广告容量RF数据控制频次投放后所需的CPM投放量预估对比自然投放的CPM节省比例

以客户指定GRP为目标的贴片广告投放——保乐力加案例客户指定