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数据技术已成为媒体调查研究的尖端工具和

重要手段

作者：郭全中黄泽晶

来源：《新闻论坛》2023年第06期

【内容提要】在数字化转型的巨浪中，数据算法研究已成为深入调查研究的尖端工具和重

要手段。在当前的媒介融合大环境中，主流媒体为更好地呼应新的传播生态，同样需要不断与

时俱进，对调查研究工作进行相应的创新与变革。主流媒体应立足于数据调查的视角，通过提

升数据技术意识、构建媒体平台化的数据云、学习科学的研究方法以及运用新型内容生成技术

等多个维度，全面提升调查研究工作的效能与可视化、感官化、多元化程度，并实现传播效果

的突破。这不仅是主流媒体紧跟时代步伐、顺应互联网发展浪潮的必然要求，也是其在数字化

转型过程中占领发展高地的重要一环。

【关键词】调查研究媒体融合数据技术AIGC

调查研究，是谋事之基，成事之道。以习近平同志为核心的党中央高度重视调查研究，倡

导全党大兴调查研究之风。调查研究是新闻工作者必须具备的本领和工作作风，是主流媒体深

入报道社会生活和观察总结产业经济运行发展规律的优良传统。

主流媒体在调查研究的基础上做出的报道在真实性和科学性上都更为精进。调查研究是新

闻工作者的基本功，也是我党重要的工作方法，是中国共产党新闻舆论工作的优良传统。[1]

中共中央办公厅印发的《关于在全党大兴调查研究的工作方案》（以下简称《工作方案》）[2]

从意识、视角、手段、形态等多方面对主流媒体和新闻工作者都提出了更高的要求。

一、提高调查研究中的数据技术意识

（一）导向意识

面对世界百年未有之大变局，调查研究工作的重要性进一步凸显。《工作方案》中明确指

出，利用党报、党刊、电视台、广播电台、网络传播平台等对“意识形态领域面临的挑战，推

进文化自信自强、建设社会主义文化强国和新闻舆论引导、网络综合治理中的主要情况和重点

问题”进行调研，明确主流媒体的导向意识，同时加大宣传力度。采取多种多样的宣传形式和

手段营造调查研究的浓厚氛围，大兴调查研究之风。

（二）数据技术应用意识

主流媒体进行科学的调查研究需要准确反映社情、把握民意，体现人民的利益和意愿，只

有这样，才能真正从人民群众的角度出发，解决实际问题。在此过程中，媒体的敏锐程度对调

查研究的科学性有较大影响。数据的收集、分析和应用作为指导决策、提高工作效率的重要工

具，发挥了至关重要的作用。合理地使用数据、分析数据，能够帮助我们更加准确地洞悉时代

发展的新变化。而收集分析数据，离不开技术手段的发展和帮助，充分利用技术手段对数据进

行处理，能提高调查研究的效率。

（三）数据安全防范意识

随着各行各业数据技术规模快速增长，多层次数据之间的相互影响关系也更加复杂，数据

面临的安全威胁也变得多样化。在主流媒体对某一社会问题进行调查研究时，新闻工作者需要

对敏感数据有意识地进行保护，防止数据泄露、数据非法滥用等问题。同时，新闻工作者还应

该对数据安全体制、技术、标准有所了解，对于调查研究中涉及的信息的开放程度把握精准，

才能充分利用调研数据当中的结果，更好地分析问题、解决问题。

二、媒介融合的技术背景下调查研究的路径拓展

新时代数据存储技术与分析技术不断发展，在媒体融合的背景下，主流媒体在调查研究的

过程中运用数据技术的思路已不再遥远。通过数据技术，媒体可以搭建调研数据云，让每一次

调查研究成为新闻文本和相关调研报告的数据来源，实现数据资源的有效利用；同时，新闻工

作者还应当学习社会调研的科学方法，利用数据算法这一重要工具在调研中获得实践与理论的

支持。不仅如此，新兴的智能技术也应当成为调查研究工作中的方法选择，根据调研的实际情

况，有针对性地使用人工智能、AI等内容生产方式。

（一）“足迹”与“档案”：利用媒体平台化搭建调研数据云

在调查研究之前，新闻工作者需要对调研问题有精准把握，带着“问题意识”再深入调查。

而对问题的前期了解和准备，可以通过技术构建的媒体平台所储存的信息对调研问题进行充分

了解，建设属于媒体自己的数据库。用户的数据资源和媒体技术平台中的数据资源，其背后蕴

藏了大量的社会问题、社情民意或社会发展趋势的前期资料。主流媒体通过技术融合发展技术

平台，融入当下的人工智能、大数据、区块链等技术，推动媒体融合的纵深发展。[3]

技术可供性指行为主体和技术环境的连接关系，通过这一视角，新闻工作者能感知到某种

强大功能，并且充分利用技术参与调查研究的前期准备，提高调研效率和对问题把握的精准程

度。用户、平台、