创维Air《最美和声》娱乐营销传播方案 落地活动策划.pptxVIP

创维Air《最美和声》娱乐营销传播方案

SKyarth鲫维

第一部分策略推演

Skyworth创维

传播背景

娱乐当道，冠名营销如何玩?

Skyworth创维

借势聚合粉丝的力量，

栏目提升品牌影响力。

销售通过活动，刺激终

促进端销售，提升销量

娱乐营销

线上、线下互动，造势引噱头

品牌塑造(年轻活

力)

传播目的

Skyworth创维

不好笑的笑话，没话题点的话题

软性结合、深入合作

情景化、合作紧密，关联度高

误区关联生硬、自娱自乐

娱乐营销如何玩

@高洁丝V

冰临晨下，我是不是要撤军了?

尘收起Q查看大图5向左旋转C向右旋转

27分钟前来自微博转发71评论77凸242

结合栏目受众兴趣点，全面包围人群

使兴趣人群主动传播品牌信息

SkwWorth创维

创维如何做?

Skyworth创维

人群兴趣点

音乐

主要组成人群

音乐类栏目观众

观众与我是歌手、中国好声音等栏目

观众重叠较高。

歌手粉丝

明星粉丝与歌手粉丝是观看栏目的另

一大人群

借势音乐，玩贯全线

1

Skyworth创维

传播策略

黏字诀

黏用户：反复出现在用户面前黏产品：将产品与音乐紧密捆绑

炒字诀

炒明星：最具话题点的明星炒话题：借势话题结合产品

借助粉丝效应关注产品借助栏目节奏增加品牌曝光产品结合音乐相关内容

简单易懂关联性强强调产品属性

指引活动需结合产品与栏目属性，关联性强，娱乐性强，将音活动乐与产品卖点相结合。

指引稿件标题等需出现创维与栏目属性，同时强调产品属性，稿件音质，画面等。

看创维电视，听最美和声

传播主题

Skyworth创维

Skyworth创维

全线活动主题

爱要痴爱要狂

爱要大声和

爱要疯爱要吵

爱要大声唱

AIR=爱趣味谐音

阶段传播

—Air要秀出来

·事件：创维Air贩卖机

·活动时间：7月下旬

·目的：造事件博话题

终端贩售机传播

这也许是

中国家电圈史上最牛逼的病毒

电视机X售卖机

创维要用售卖机卖电视了

而且你必须

与你爱的人唱出你所爱

Air要一起和(hè)

摄像头感应区

当有人进入体验距离

是启动机器并进行拍

摄

创维GLED

歌曲感应以及打印区

可调节脚垫及滚轮歌声感应区域以及奖

券打印区域

Skyworth创维

售卖机构造示意

显示曲目、产品信息、玩家图像等

可透过取物口看见里面横置的电视机

大型取物口

创维GLED

当有人接近售卖机时摄像头会自动感应，播放品牌logo和游戏介绍，消费者会被“售卖电视的贩卖机”吸引留步

完成游戏后会根据评分马上掉出奖品，奖品有各种恶搞内容，逗趣路人

以《最美和声》的唱法合唱一首歌，并进行评分，爱他就跟他合唱一曲

趣味体验会引发路人分享，引发病毒式传播

评分会立即显示在大屏幕上，在此期间会吸引到众多路人聚集

电视售卖机玩法

Skyworth创维

在人流聚集的广场设置电视售卖机

售卖机开始游戏内容，需要两人

Skyworth创维

都是什么鬼…

电视遥控电池盖

电视电源线

durex

杜蕾斯Air空气套

白天么么哒晚上papapa

趣味奖品设置

通过怪趣的奖品设置，作为病毒传播的其中一个爆点，引发朋友圈疯传。

逗我么这是…

干电池

这是啥…

创维电视遥控器

说明书

创维电视说明书

隐藏环节揭秘

整个活动会通过手售卖机的摄像头以及预设

的摄影机进行记录，编辑成病毒视频进行传

播。同时会在视频最后揭晓惊天秘密：

其实售卖机根本没有评分系统，一切都是早早蹲坐在里面的

工作人员的所作所为!

售卖机的设点可先设置在主要

销售城市的人流密集聚集地

(如广州正佳广场、深圳海岸城等),视初始站的反应热烈程度，更可以全国巡展的方式进行，由消费者投票选出下一站进行地，最后一站配合《最美和声》赛况，在决赛前将素材用于TVC或节目露出。

Skyworth创维

售卖机设置

Skyworth创维

事件地点

广州·花城广场

深圳·海岸城

北京·三里屯

上海·南京路

售卖机传播

Skyworth创维

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Skyworth创维

效果参考

优酷

落地执行

电视贩卖机

以“创维·Air要一起和”为主题，于一线大都市举办线下唱歌赢礼品活动，并炒