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北京市老年保健品品牌选择及影响因素分析

作者：孟凡新许颖

来源：《财经界·学术版》2014年第24期

摘要：中国社会正在进入老龄化时期，老龄人口的增多意味着保健品市场的潜力巨大，本

文旨在通过具体的市场调研分析北京市老年消费群体的保健品的购买习惯以及该群体对保健品

品牌的选择意愿与影响因素。

关键词：北京市老年保健品品牌

一、调研背景及意义

据北京市统计局调查，截至到2012年底，，全市户籍总人口1297.5万人，其中，60岁及

以上户籍老年人口262.9万人，比上年增加15万人，占总人口的20.3%；80岁及以上户籍老

年人口42.6万人，比上年增加4万人，占总人口的3.3%。男性老年人口126.4万人，占

48.1%，女性老年人口136.5万人，占51.9%；性别比为92.6。非农业老年人口207.3万人，占

78.9%；农业老年人口55.6万人，占21.1%。中国人口正在进入老龄化时期，随着人们生活水

平的提高和人们保健意识的提高，老年人对于保健品行业的关注度在逐渐提高也是显而易见

的，保健食品的保健作用在当今的社会中，也正在逐步被广大群众所接受，尤其是中老年人日

常生活上。但是依然有很大部分人不清楚该怎么进行保健。

怎么选择适合自己的保健品，老年人信赖哪些产品品牌，哪些产品品牌又值得信赖呢？为

此本调查研究旨在调查北京市老年消费群体的购买习惯，认识其对于保健品的选择意愿。由于

人力、物力等调查条件的局限，我们将调查对象限定于北京市区。

二、调研方案及调研结果分析

（一）北京市老年保健品品牌种类、规格及价格的调研方案

我们对保健品市场做了一个全面了解，团队每个人分别随机到六个城区中进行调查，其中

许颖到东城区，李燕到朝阳区，刘博文到丰台区，肖强到海淀区，另外西城和石景山两城区我

们共同调查。为使得统计更加全面覆盖更远，另外还发动同学对郊区周边乡镇进行调查。我们

先大致调查了保健品种类，品牌等，因此我们采取向销售人员询问并拍照记录的方式，来获取

保健品的品牌及种类，并回校整理总结，将图片、数据、结果统一分析、确定，并参考超市售

货员意见最后的出主要品牌及保健品的类型。

（二）北京市老年保健品品牌调研结果

、北京市老年保健品品牌1种类、规格及价格汇总

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主要品牌及保健品的类型（包括营养品）有：蜂王浆、麦乳精、牛奶、维生素；强化营养

性有：铁、锌、钙等。机能型有鱼油、卵磷脂、甲克素；机能因子型有：食用菌、药用菌。其

中主要的品牌有：安利纽崔莱、养生堂、天狮、无限极、国珍、汤臣倍健，脑白金，完美等品

牌等等。

、问卷调研过程及结果分析2

此次调研共发放800份问卷，具体调查将小区分为高低档小区，小组成员克服种种困难下

发问卷进行调查。其中到朝阳公园大望路附近高档小区棕榈泉公寓调查了36份，到慈云寺的

远洋国际调查了41份，到天鹅湾小区调查了47份。到万柳高档小区调查了55份。另外我们

到比较老一点的小区在单店附近的康静里小区调查了126分，我们买了小礼品送给为我们填写

问卷的老人，到海淀区凤凰关爱护理院当义工并请老年人帮我们填写问卷79份，到北京市朝

阳区康梦圆国际老年公寓调查了167份，在商场超市我们随机发放问卷100份请顾客填写，另

外发动同学帮忙让爷爷奶奶填写大概发出200份。

（1）对选择保健品品牌选择调查的数据统计分析

保健品品牌[＼人数＼百分比＼保健品品牌＼人数＼百分比＼A.安利纽崔莱＼

228＼28.5%＼F.汤臣倍健＼71＼8.8%＼B.养生堂＼132＼16.5%＼G.脑白金＼

207＼25.8%＼C.天狮＼203＼25%＼H.完美＼186＼23%＼D.无限极＼177＼

22%＼I.其他＼339＼42%＼E.国珍＼59＼7.3%＼＼＼＼F.汤臣倍健＼71＼

8.8%＼＼＼＼]

从调查数据中显示选择品牌数据，其中选择安利纽崔莱228人占总人数的28.50%，选择

养生堂的有132人占总人数的16.50%，选择天狮的有203人占总人数的25%，选择无限极的

有177