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体育调研报告7篇

报告要一事一报，切忌在同一专题报告中反映几件各不相干的事

项和问题，我们在平时的学习工作中。报告成为了一种新兴产业，你

还在对写报告感到一筹莫展吗？小编选择了最有价值的“体育调研报

告”资料供读者方便参考，请注意这些统计数据仅供参考具体情况需

进一步了解！

体育调研报告(篇1)

随着国家促进体育消费政策出台，全*动热情持续高涨，体育人群

逐渐成为各大商家关注的群体。尼尔森必威体育精装版出炉的《20xx年中国体育

人群调查研究报告》显示：体育人群具有高学历，高收入，高职位的

特点，体育消费潜力巨大。近6成消费者会在社交平台晒出运动时相

关照片。“强身”，“爱秀”和“观赛”成为体育消费人群的三大标

签。

与20xx年相比，我国城乡居民经常参加体育锻炼的人数百分比明

显增加，人均体育消费水平大幅度提高，体育锻炼也逐渐成为一种时

尚的生活方式。尼尔森研究发现：体育人群相对来说具有高学历、高

收入、高职位的特点，其家庭月收入达到10，699元，比非体育人群

高出36个百分点；67%持有本科以上学历；其中，接近三层是企业管

理层人员（28%）。

不论男性还是女性，增强体质/提高免疫力（男性79%，女性

73%）是最首要的运动驱动力；其次，男性更多出于个人兴趣/爱好

（54%）而参与运动，女性的第二目标则是减肥塑形（48%）。

体育人群的消费能力不容小觑，根据阿里巴巴集团提供的数据显

示，今年“双11”当天体育用品的成交额达到44。57亿元，比去年

同期上涨了55%；成交用户数增长约六成。尼尔森研究同样显示，分

别有80%和70%的体育人群表示在过去一年里分别购买过运动鞋和运

动服。他们带动的其他消费还有运动饮料（61%），运动装备（除运

动鞋服外，41%），还有健身卡/会员卡（30%）。

运动成为时尚生活方式的另一个原因是“社交”功能的充分调动。

根据尼尔森研究，“爱秀”已然成为运动人群的一大特点。接近六成

受访体育人群表示，会在朋友圈或微博等社交平台晒出运动照片或者

运动的成绩。如此也推动了运动类APP的兴起，其中“咕咚”下载率，

达到21%，其次分别是Nike+Running（16%），Niketrainingclub

（7%），Adidasmicoach（7%）。

尽管80后，90后热衷于在各类社交媒体上秀出运动照片，接近

七成受访者表示，他们更倾向于一个人跑步，而超过九成跑者选择在

户外跑步，其频率为每周2。5次。

在过去一年里，跑步一族在运动装备上的平均花费超过900元，

在运动服和运动鞋上的花费也分别超过800和700元。

尼尔森研究发现，参与运动的人很大程度上（超过8成）也是体

育赛事观众。足球（63%），篮球（61%）和游泳（61%）是观看比

例的体育赛事，另有超过半数受访消费者表示过去1年内观看过羽毛

球比赛（53%）。

在足球赛事中，欧冠（39%）和英超（36%）观看率。另外，中

超观众当中有8%的人在过去一年里去到过现场观看中超赛事。篮球赛

事的观看选择并不多，NBA和CBA分别获得了56%和34%的收看率，

其中同时观看这两项赛事的人群比例接近一半（48%）。

尼尔森中国区体育产业研究副总裁张霖评论说：“运动热潮在中

国只是刚刚兴起，相比发达国家还有不小的差距。拿跑步来说，美国

每年举办的马拉松赛事超过700场，能完赛全马的人数大概是中国的

7—8倍。而在健身市场，中国的健身俱乐部数量不到美国的2成，健

身会员的数目也不到美国的1成。从这个角度来看，中国的运动市场

发展潜力仍然非常巨大，从运动装备到运动饮料都是可以拓展的品类。

中国的运动消费者越来越关注自己的运动装备了。运动品牌的细分化

和专业化愈趋明显：综合性的体育品牌把产品线根据运动项目越分越

细，而本身专注在某些细分运动领域的品牌也越来越得到消费者青

睐。”

“随着中国运动行业不断升温，相关媒体平台将会越来越受到广

告主青睐，其中比较传统的方式就是赛事赞助。可是从尼尔森研究结

果来看，消费者对各类赞助商的记忆度并不尽如人意。如何充分利用

这一平台，提高营销的投资回报率，是我们需要思考的问题，例如，

抓住消费者的“爱秀