现代牧业发布会全案策划.pdf

品牌发布会

CONTENTS

PART01第一部分战略思考

PART02第二部分活动亮点

PART03第三部流程介绍

PART04第四部分传播建议

01

PARTONE战略思考

理解战略才有资格提供战术

PARTONE

战略思考

现代牧业发布会的核心

推广品牌形象新产品发布

PARTONE

战略思考

利润

PARTONE

战略思考

利润=产品利润+品牌利润

低高

PARTONE

战略思考

推广品牌形象：

推广品牌品形象获得品牌价值

将品牌价值赋予商品

PARTONE

战略思考

但是……

这个很难……

PARTONE

战略思考

难点在于：

关注点的错位

PARTTOW

流程亮点

特点、卖点、买点

PARTTOW

流程亮点

可以体现消费者欲望的，

企业可以满足的同时未被满足的点。

PARTTOW

流程亮点

可以体现消费者欲望的，企业可以满足的，同时未被满足的买点

品牌定位

品牌名称+品牌标识+品牌宣言+品牌宣传

建立消费者眼中的品牌

PARTTOW

流程亮点

可以体现消费者欲望的，企业可以满足的，同时未被满足的买点

品牌定位

品牌名称+品牌标识+品牌宣言+品牌宣传

建立消费者眼中的品牌

PARTTOW

流程亮点

还牛奶“本来”的味道

PARTONE

战略思考

现代牧业——还牛奶“本来”的味道

当别人还在关注用不用再生乳的时候，我们始终坚持自有牧场的高品质原奶供应；

当别人还在关注添加的防腐剂标准的时候，我们坚持2小时的生产标准，保证原奶

的新鲜；

当别人还在关注如何让牛奶变得纯滑提升口感的时候，我们坚持牛奶本来的味道。

纯，真，鲜，活。牛奶本不需要那么多添加剂，本不需要那么多的调味剂，牛奶本

应该是就是这样的。

还做牛奶一颗初心——把更多的健康带给每一个家庭——这就是牛奶本来的味道。

PARTTOW

流程亮点

用“画面”解读

深入人心的“本来好奶”

PARTONE

战略思考

创造“欲望”

消费者——有了目的——有了期望——有了欲望

品牌的价值就是满足购买人的欲望

02

PARTTOW流程亮点

围绕实现客户战略的指导方向

PARTTOW

流程亮点

时间内容描述

13:30原奶倒计时启动开启2小时原奶灌装

13:40签到

14:00开场视频秀企业展示视频

14:03主持人开场主持