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中国电影报/2005年/12月/8日/第009版

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从电影市场的终端解析影响票房的五大因素

上海联和院线吴鹤沪

自2002年10月全国电影市场改制为目前的电影院线制已整整三年，并形成了以资产为纽带

的紧密性院线，以供片签约为主的松散型院线。

上海联和电影院线由76家电影放映单位组成，以上海市场为主，以江苏、浙江为辅，还在

内蒙古、辽宁和安徽发展了部分影院。去年联和电影院线总票房达到2.15亿元，名列全国38条

电影院线之首，是目前国内票房收入和影院规模最大的一条电影院线。

今年1－9月全国38条院线中票房排名前50家影院的总票房为433299989元，其中联和院

线有8家影院跻身50强(永华、环艺、新世纪、影城、柯达、新天地、国泰、无锡大世界)，总票

房为元，占到15.6%的份额。

我们再来看看上海联和电影院线2004、05年前10个月的市场对比。

上述数据可以归纳为几点：

1、内地电影市场从涉及面和观众人次来讲，绝对可以覆盖960万平方公里中的广大农村地

区，有关领导早就说过：“在中国农民看电影就是政治问题。”

2、但从票房收入来讲，电影市场的效益主要来自上海、北京、广州等大城市和浙江、江苏、

四川、湖北等经济文化较发达省区。

3、在较好的电影市场中，主要票房来自少数豪华多厅影城(联和院线票房前6名的影院，票

房之和占全院线总票房的60%强)。

4、分析票房在影片分布的情况发现，票房主要集中在很小一部分影片上。在全国票房徘徊

在十亿左右时，2003年的一部《英雄》获2.5亿元票房，2004年的《十面埋伏》1.5亿元、《功夫》

是2亿元，今年的《七剑》、《神话》、《星球前传3》、《史密斯行动》等都在8000万元至1亿元之

内。

由此，也可以得出两个结论：一是大部分观众在看小部分电影、大部分电影只有小部分观众

在看；二是票房在向少数影片和少数影院集中。

说明前10名国产影片总票房为55，102，407元，占全部总票房30.6%；前10名进口影片总

票房为56，037，806元，占全部总票房31.1%；国产大片与进口大片之间的距离越来越小。

中国的电影市场经历过大的起伏，在社会整体文化生活较为枯燥单调的年代里，电影独占鳌

头。但随着电视的普及和社会经济文化的逐步开放，文化娱乐人群的分流成为一种必然，电影的

黄金时代也随之而去。目前国内年票房总量还是徘徊在十几亿元，根本无法与日本、韩国等邻国

相比较。因此，目前的电影市场还不能说是健全的、成熟的，但电影市场的具体数据，还是能够

对电影创作提供反馈信息的。

法国作家雨果对“观众”的定义是这样的：“观众是一个易于被动的、广大而充满活力的流

体”，谈电影市场就离不开观众，谈电影创作也离不开观众，观众的需求和观赏情趣不一定全是

正确的，但无视观众的做法肯定是不可取的。

美国大片引进时，影院曾出现观众回归的势头，十年过去了，“大片”已不再是美国影片的

代名词，2004年上海票房最高的10部影片中，国产影片占5部，已经平分秋色，其中《邓小平

1928》和《2046》也跻身十强之列。每每提到“大片”，人们首先想到的是投资规模和明星阵容，

类似《英雄》、《功夫》和《天下无贼》之类的影片，自从有了开拍的消息，观众便有了翘首以待

的心理，无论口碑如何，只要成为市场热点，不“火”才怪呢。其实，“大片”的实质在于“大

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