AI科技家电COLMO品牌营销策划.doc

品牌营销策划

CONTENTS

01.品牌分析BRANDANALYSIS

02.营销策略MARKETINGSTRATEGY

03.营销内容MARKETINGPROGRAMME

品牌分析

BRANDANALYSIS

01

COLMOAI科技家电

为了追求理享生活品质的消费者

提供兼具至臻品质和自主学习能力的AI科技家电

COLMO面临的问题

品牌知名度偏低，品牌价值感不足，距离品牌定位有差距，主动了解形成口碑的人群较少

首要目标

如何将COLMO高端的AI科技家电品牌形象植入消

费者心里，以拉新为目的的品牌认知打造

消费者对于产品品质提升

高端家电市场持续升温

出于追求

生活品质的消费

者占70%

消费升级+智能换代

出于家电更新换

--对面中国的达1亿人的中产阶级

代需求的消费者

--1年内进7成的消费者家里有购买高端家电的选择

占60%

*数据选取于《中国高端家电市场研究报告

高端消费客群特征

80后占比突出

20

60后70后80后90后00后一线新一线城市60%

32

一线

高端消费者

43

，+15%from总体

25

新一线

二线

三线

全体消费者

33

29

高端消费企业管理人员居多

12

个体私营业主

9

39

47%个人月收入15,000

21

元以上，+30%from总体大中型企业管理人员

高端消费者全体消费者

*数据选取于红顶奖组委会和GfK中国联合开展的《2020-2021中国高端家电市场研究报告》

高端消费客群特征

高端消费者追求家电功能多样化智能化，看重外观设计，愿意为创新科技付费

高端消费者对家电产品的选择态度%

“我很注重家电产品的设计和外观，

“我对新技术、创新科技好奇心强，

愿意为包涵新技术或先进功能的家

“我很注重家电产品的智能化和

“我喜欢功能丰富，能够满足

能装饰我自己或者我的生活环境

人性化，擦做简便很重要”

自己各种生活需要的家电产品

电产品支付更高价钱”

”

”

100100100

100

95959595

90909090

85858585

80808080

75757575

总体高端用户总体高端用户总体高端用户总体高端用户

*数据选取于红顶奖组委会和GfK中国联合开展的《2020-2021中国高端家电市场研究*报数告据》选取于红顶奖组委会和GfK中国联合开展的《2020-2021中国高端家电市场研究报告

》

高端消费客群特征

他们崇尚家庭价值，勇于追求，享受精致生活

高端消费者认为:

87%

家庭是永远的港湾，有时间会多陪陪家人

（+5%from总体）

85%

今后我的生活一定要更精致和有品质

（+7%from总体）

80%

今后想要得到的东西，一定尽力争取，方能不负韶华不

负时光（+8%from总体）

69%

及时行乐、享乐当下才是最重要的事情

（+6%from总体）

*数据选取于红顶奖组委会和GfK中国联合开展的《2020-2021中国高端家电市场研究报告》

营销策略

MARKETINGSTRATEGY

02

传播要做的

基于品牌价值观的输出，引发消费者共鸣与偏好

营销要做的

从产品层面、科技创新层面以及至臻品质方面，

传达品牌定位，占领消费者心智

品牌主张

从解决大众的日常需求

提供菁智科技的未来生活感受

品牌理念

科技美学设计美学生活美学

洞悉本质

以简驭繁行真致远

科技服务生活本源

设计释放理性空间克己求真的非凡人生

营销目标

策略输出

专属地域属性营销态度多种营销手段

营销目标

将COLMO品牌燃爆天津

项目主题

COLMO·理享生活体验季

通过AI科技家电让生活进化，为消费者带来至臻品质及未来生活感受

项目主题

备选主题：

主要突出COLMO品牌的理享生活、品质生活理念，通过购买COLMOAI科技家电让我们距离未来生活，更进一步

1.生而非凡理享家

2.COLMO菁智生活焕新计划

营销策略

采取递进式营销组合方式，并使用体验式营销、娱乐营销、跨界营销、事件营销、口碑营销等

多种营销形式进行品牌推广活动。

链路营销

吸引消费者深入了解品牌，参

与营销互动，进而转化购买的

消费心理引导

整合营销

营销活动首要目标抢占消费者好感心智

营销策略

每月1场事件营销活动、每周1场体验式营销

打造集深度与广度为一体的

活动、天津地区KOL同时发声，让更多人听

众多话题，引发全网热议，

到、更多人看到、更多人了解、更多人参与

利用互联网实现大集客

大集客大阵势

大传播