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中央空调市场研究报告(doc42

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2003年中央空调市场研究报告

目录

一、中国大陆中央空调行业发展综逑

（一）商用中央空调发展状况

（二）户式中央空调发展状况

（三）家用空调发展状况

二、2003年中国大陆中央空调市场未来发展趋势

（一）家用空调发展趋势

（二）户式中央空调发展趋势

（三）商用中央空调发展趋势

三、2002年中国大陆中央空调市场平面广告监测报告

四、慧聪国际媒体竞争研究

一、中央空调行业发展综述

商用空调在世界上已有百年的发展历史，在中国也有20

多年的应用时间，然而真正引起国内企业关注还是近几年。

目前国内市场家用空调领域竞争已经进入白热化阶段，随着

价格战连绵不断，在家用空调领域几乎已经无利可图的企业

纷纷开始在中央空调领域寻找新的发展空间和利润增长点。

资料来源：慧聪国际资讯

2003年商用空调（含户式中央空调）市场容量将达到

85亿元，2005年达到200亿元以上。市场空间迅速巨大，

而利润至少是40%以上。这对于众多在市场上艰难逐利的企

业，尤其是仍在价格战中挣扎的家电企业来说，无疑是极其

诱人的。

2003年商用空调（含户式中央空调）市场容量将达到85亿

元，2005年达到200亿元以上。市场空间迅速巨大，而利

润至少是40%以上。这对于众多在市场上艰难逐利的企业，

尤其是仍在价格战中挣扎的家电企业来说，无疑是极其诱人

的。

资料来源：慧聪国际资讯

与家用空调行业相比，中央空调仍保持较高利润空调，

这使得由原来约克、大金、开利等国外品牌所占领的国内中

央空调市场开始发生变化，国内一些品牌也纷纷进入这个领

域。

（一）商用中央空调市场发展状况

品牌竞争

前几年还是约克、大金、开利等国外品牌占领国内商用

空调市场，近几年已风生水起，海尔、美的、格力、松下、

LG等企业纷纷进入这一领域，以争取更多主动权。

资料来源：慧聪国际资讯

●大金集团以欧洲、亚洲、中国、日本、美国为中心，

积极有力展开全球化事业。现已在世界各地拥有92个子公

司及相关公司。上海大金空调有限公司是集空调机制造、销

售和服务为一体的大型合资企业。作为空调专业制造厂家，

大金在不断推出新产品的同时，还推出先进空调管理系统，

为空调维护给出全新理念。

●约克空调是世界最大的暧通空调和冷冻设备专业制造

公司之一，具有一百多年历史，凭著多年丰富经验及不断拓

展技术，约克设备在同业和用户当中获得一致认同。

●麦克维尔20世纪90年代以后，麦克维尔开始进入中

国。以1994年深圳麦克维尔空调有限公司和1996年武汉麦

克维尔空调制冷有限公司的相继建成投产为标志，麦克维尔

在中国的发展进入一个全新阶段。

●海尔1996年开始涉足中央空调领域。这也是国内第一

家进军中央空调领域的企业，不仅在2004年奥运会主办地

雅典的空调招标会上中标入驻奥运村。而且在全国的楼市销

售中也获得大丰收，北京、广州、大连、上海等一些楼区均

使用海尔商用空调。

●美的2002年开始进军小型中央空调领域，并借商用空

调生产基地落成之势也正大力推广其“MDV”2002。年美的中

央空调销售达到2.7亿元。

●格力二三期空调基地，将重点用于中央空调项目；并

且在机构设置上已经将商用空调的营销和研发与家用空调

业务分开，并兴建总投资超过5亿元，建筑面积近10万元

平方米，国内规模最大中央空调生产基地，显示出进军中央

空调市场决心。

●开利在中国已有20年历史。目前开利在华企业已从

1984年的1家成长为9家，分别从事冷冻和空调类产品生

产、销售及服务业务，在中国建立了广泛的销售和服务网络。

针对中国空调市场发展趋势，开利在去年底宣布进军轻型和

家用中央空调领域。

●LG电子从1996年开始在韩国生产和销售商用空调，

从2002年起，完全由韩国进口的LG商用空调开始进入中

国市场，并在中国北方最大的家电生产基地———LG电子

（天津）电器有限公司组建一整套系统的市场推广组织。预

计到2003年末，年生产能力5万台商用空调生产线将在中

国北方建成。目前，LG电子在天津工厂已经成立单独的研

发与销售部门，