旅游新媒体营销与运营 课件 模块3、4 小红书运营、 短视频运营.pptx

模块三小红书运营旅游新媒体营销与运营

学习目标概述1素养目标培养对旅游行业的热爱和家国情怀。养成协同合作能力和传播正面信息的习惯。2知识目标熟悉小红书平台及工具。掌握品牌建设与传播知识。理解数据分析与优化基础。3能力目标能撰写旅游笔记。会进行品牌合作。会进行笔记变现。

重点与难点重点笔记的制作与引流是小红书运营的核心。需要掌握内容创作和用户吸引技巧。难点平台算法与运营是最具挑战性的部分。需要深入理解小红书的推荐机制和运营策略。

任务一小红书账号设置

小红书十周年回顾1使命阐述CEO星矢强调以科技为笔，人文精神为墨，勾画人间烟火气，最抚凡人心。2过去十年坚持快速测试用户需求，收集反馈。引入算法，为用户定制内容。3未来展望创造广阔而温暖的社区，让用户感受到广阔的大世界和温暖的小社区。

小红书的起源创始人背景毛文超和瞿芳是旅行和购物爱好者，创办了小红书。初始产品《小红书出境购物攻略》PDF文件在网上走红。发展历程从购物分享社区发展为内容社区，再到社区电商平台。

小红书的主要用户群年轻女性用户小红书的主要用户群是年轻女性，特别是90后和95后。明星和大V吸引力明星和知名博主的高质量内容分享吸引了大量女性用户。多样化内容平台涵盖美妆、护肤、美食、健身等女性感兴趣的多个领域。

小红书的平台优势年轻化用户群体90后和95后是主力军，更容易接受新事物，愿意分享生活。社交氛围用户间可互动、关注、点赞、评论，形成紧密社交网络。口碑营销用户更信任朋友、家人或其他消费者的推荐，而非传统广告。

明星和大V效应影响力巨大明星和知名博主的推荐可直接影响用户购买决策。粉丝基础一些女性明星博主在小红书上拥有超百万粉丝。内容吸引力分享的时尚、美妆和旅行经验受到用户热烈欢迎。

个性化推荐和真实性内容分类小红书对内容进行精细化分类，用户可根据兴趣选择关注板块。推荐算法根据用户浏览历史和喜好，推送个性化内容。内容审核严格审核用户发布的内容，杜绝虚假和低质量信息。

小红书的业务合作方式1开设企业号企业和商家可开设企业号，发布产品内容，展示联系方式。2广告投放品牌可申请广告投放资质，通过精准投放提高转化率。3品牌合作人与各大品牌合作，邀请在平台发布品牌产品相关内容。4商家入驻商家可开设官方旗舰店，展示和销售产品，进行促销活动。

账号注册与验证1选择注册方式可使用手机号码、微信、QQ、微博等社交媒体账号注册。2填写个人信息提供昵称、性别、生日等基本信息。3创建密码设置安全密码，保护账号安全。4同意协议阅读并接受小红书的用户协议和隐私政策。

完善个人信息上传头像和背景选择合适的头像和背景图片，展示个人风格。设置昵称选择独特的昵称，作为小红书上的用户名。编写个性签名简要介绍自己、表达兴趣爱好或分享个人理念。填写其他信息包括性别、生日、城市、职业、教育背景等。

新账号养号攻略浏览内容每天浏览15-20分钟，关注感兴趣的账号和话题。互动参与点赞、收藏、评论他人的笔记，增加账号活跃度。发布内容每周发布2-3篇高质量笔记，保持账号更新频率。完善信息完善个人资料，增加账号的真实性和可信度。

新账号养号攻略

账号标签定位账号定位名称、简介、粉丝数人设定位账号特色迭题内容选题方向、内容类型、话题、关键词笔记数量更新频率、发布时间爆款笔记标题、封面、文案、内容结构笔记数据点赞数、收藏数、评论数

选择头像的注意事项1真实性与亲近感使用真人头像可增加信任感和亲近感。2专业性和内容一致性头像应反映专业性和内容定位。3独特性与记忆性选择容易记住、脱颖而出的头像设计。

确定昵称的技巧定位清晰昵称应反映内容和运营方向，包含主要细分领域关键词。简洁好记选择简单易记的昵称，避免使用复杂或难拼写的字词。考虑个性化在昵称中加入个性化元素，凸显独特风格或个人特点。遵守规范遵循字符限制，避免侵权和违规，保持一致性。

设置简介的要点明确定位简洁明了地表达账号定位，如全球探险家。突出特色描述独特视角或特殊爱好，如热爱品尝世界各地美食的胖达人。展示经历简要列举旅行经历，如已游历30+国家。强调专业突出特殊技能或专业知识，如潜水达人，分享海底世界。

小红书主页功能介绍首页包含关注和发现板块，展示关注博主动态和个性化推荐内容。购物电商功能，可浏览和购买各种商品，查看购物车和订单。消息接收官方推送、私聊消息、评论、点赞等互动通知。

我板块功能详解个人信息面板展示用户头像、名字、小红书号等基本信息。内容管理笔记收藏赞过三个栏目展示用户相关内容。更多功能包括发现好友创作中心活动中心合作中心等。

2023年新媒体生态洞察1用户规模五大典型新媒体平台去重活跃用户规模达10.88亿，渗透率88.9%。2平台排名抖音月活7.43亿独占鳌头，微博、快手分别为4.85亿、4.57亿。3小红书表现月活1.99亿，同比增长20.2