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超市老年人会议营销策划方案

一、项目概述

随着我国人口老龄化程度的日益加深，老年人消费市场的规模不断扩大。作为老年人常去

的社交场所之一，超市具有接触老年人的广泛基础。本项目旨在通过举办超市老年人会议，

开展营销活动，提高超市的知名度和影响力，增加老年人的消费，实现双赢。本文将针对

超市老年人会议的策划和执行进行详细的分析和阐述。

二、目标群体定义

1.目标人群：

本项目的目标人群为60岁以上的老年人，主要包括退休人员、老年学员、老年爱好者等。

2.目标市场：

以当地超市为主，充分发掘和利用超市现有的老年人消费群体。

三、项目目标

1.提高超市的知名度和影响力。

2.增加老年人的消费，在超市内的购买频次和购买金额上有所提升。

3.促进老年人社交交流，增强老年人在超市内的人文关怀感受。

4.提供老年人消费需求的定向服务和产品。

四、营销策略

1.超市老年人会议

超市老年人会议是本项目的核心活动，旨在通过举办会议吸引老年人的注意力，增强对超

市的好感度和信赖度。

（1）会议主题的确定：根据老年人兴趣、需求和超市特点，确定会议主题，如健康养生、

老年人心理关怀等。

（2）专业讲座：邀请相关领域的专家为老年人进行讲座，满足老年人知识需求。

（3）经验分享：鼓励老年人分享购物和生活经验，增进老年人之间的交流和互动。

（4）互动游戏：设置互动游戏环节，增加老年人的参与度和乐趣。

（5）会议纪念品：为参会的老年人准备会议纪念品，增强参会老年人对超市的记忆和好

感。

（6）会后调查：通过会后调查问卷了解老年人对会议的满意度和意见建议，为下一次会

议改进做准备。

2.老年特色产品推广

（1）开辟老年人专区：超市内开辟老年人专区，摆放老年人常购买的产品，方便老年人

购买。

（2）老年人专属优惠：为老年人推出专属优惠政策，如打折优惠、满减等，吸引老年人

的消费欲望。

（3）老年人品牌宣传：通过广告、宣传册等形式，推广老年人喜欢的品牌和产品，增加

老年人的购买信心。

（4）老年人体验活动：定期组织老年人体验活动，如品鉴会、试用活动等，增强老年人

对产品的了解和购买欲望。

3.增加超市座位和休息区

为了满足老年人购物的需求，超市内增加座位和休息区，方便老年人休息和长时间购物。

4.发布老年人购物指南

编写老年人购物指南，通过超市网站、超市广告牌等渠道发布，为老年人提供购物指导和

建议，增强老年人对超市的信任和依赖。

五、预期效果

1.超市知名度和影响力的提升：通过超市老年人会议、产品推广、座位和休息区的增加等

措施，提高超市的知名度和影响力。

2.老年人消费的增加：通过会前宣传、产品优惠、老年人品牌宣传等措施，提高老年人的

消费频次和消费金额。

3.老年人社交交流的增强：通过超市老年人会议，促进老年人之间的交流和互动，增强老

年人的社交关系网。

4.提供定向服务和产品：通过老年人购物指南、老年人专区和特色产品推广，提供老年人

消费需求的定向服务和产品。

六、执行方案

1.预算安排：制定项目的预算安排，包括会议场地租赁、讲师费用、会议纪念品等方面的

费用。

2.人员组织：成立策划小组，负责会议策划和准备工作。

3.会场布置：根据会议主题，合理布置会场，提升会议的专业感和吸引力。

4.专家邀请：邀请和组织相关领域的专家进行讲座，确保会议内容真实、有效。

5.宣传推广：通过超市广告、社交媒体平台等渠道，进行全面宣传推广，吸引老年人的注

意力和兴趣。

6.会后反馈与改进：根据老年人的反馈和调研结果，及时总结经验教训，改进会议策划和

执行工作。

七、风险管理

1.宣传效果不佳：预估宣传效果不佳，对此需要制定备选方案。

2.参与老年人数量不足：考虑到可能有一定的参与门槛，采取相应的措施，如适当调整会

议内容和讲座时间等。

3.超市布局不合理：若超市没有足够的座位和休息区，应对此进行合理规划和改进。

八、项目评估

通过会后调查问卷、老年人消费数据的统计等方式，对项目效果进行评估，了解老年人对

超市老年人会议的满意度和意见反馈，为下一步的改进和优化提供依据。

总结：

本项目围绕超市老年人会议开展营销活动，通过丰富多样的活动形式和专业讲座，吸引老

年人的参与，提高超市的知名度和影响力，增加老年人的购物频次和消费金额。同时，通

过老年人专区和特色产品推广，提供老年人定向服务和产品。通过以上策划和执行方案，

实现超市老年人营销的目标，实现超市与老年人的双赢。