短剧专题报告(二)：国内与海外的变局，从内容红利到流量价值.docxVIP

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2024-11-22 发布于浙江
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短剧专题报告(二)：国内与海外的变局，从内容红利到流量价值.docx

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短剧专题报告(二)

国内与海外的变局，从内容红利到流量价值

核心观点：

从内容红利到流量价值。自小程序短剧打通“投流+付费”商业模型后，IAP(内容付费)成为短剧的主流盈利模式，带动去年国内短剧市场大幅增长，市场规模达374亿元(艾媒咨询)、用户规模超5亿人(艺恩数据)。随着短剧渗透率的飞速提升，短剧的内容红利逐渐消化，今年国内短剧付费规模见顶，但同时IAA短剧(免费+广告)的流量价值水涨船高，短剧的商业模式由IAP向IAA分流。

产业链走向专业化、生态化、合规化。(1)播映终端，拼