海尔AWE智慧生活体验馆运营策略.pptxVIP

Haier

20xxIAWE

尔智慧生活体验馆运营策略

1.企业战略

:探索从电器到网器，从网器到网站的社群经济模式，构建诚信生态和共享平台的价值，为提供用户最佳体验方案，确保在物联网时代，智慧家庭引领及全球化品牌引领。

2.品牌实力

:树立了中国全球化品牌的标杆，全球资源协作共享，实现科技引

领，通过六大核心品牌领先原创科技，满足全球不同阶层消费者的多元化家电需求。

集团战略：物联网时代的引领者

一、AWE战略承接解读

Haier

深盤。——智慧家庭的引领，以智慧生态+智能制造+社群经济，为用户提供美好生活最佳海尔—一全球化品牌的引领，集全球顶级技术研发实力，满足全球用户多元需求。

智慧家庭行业的引领者全球化品牌的引领者

从智慧单品科技引领到智慧家庭物联体验引领全球六大品牌原创科技，覆盖满足全球用户多元需求

AWE战略承接策略

物联网时代的引领体现在：

U+智慧物联平台

率先进行人工智能的战略升级布局，打造引领行业的全屋智能解决方案

②成套方案引领

以嵌入式、高端以及母婴等新兴细分领域成套套系，展现海尔成套设计、

成套服务的行业优势，海尔成套方案的引领。

①单品科技引领

以爆品的创新技术，展现海尔各产业科技引领，诠释各产业在行业的领导者地

位。

COSMO智能制造平台

中国独创、全球引领的工业互联网平台

顺逛用户社群平台

用户与企业零距离对接的社群交互平台

③智慧家庭引领

以智慧厨房、智慧空气、智慧用水、智慧安防，展现海尔在智慧家庭领域第一品牌实力。

③统帅

中国轻时尚家电领导品

牌

以时尚、简约产品体验

满足年轻用户轻松悠然的生活诉

求。

④GEA

全球家电百年专业品牌

以专业、品牌沉淀满足追求品质内涵的高端用户的生活需求

②卡萨帝

国际高端家电品牌

以高端、艺术满足高端用户追求格调品位的家电需求。

①Haier

全球白电第一品牌

以智慧、科技满足全球精英用户对智慧生活的体验需求。

海创汇创客平台

开放共享的创客孵化平台

⑥AQUA

亚洲高端家电品牌

以社区、商用的解决方案，满足商业用户需

求。

⑤FPA

全球家电顶级奢侈品牌

以奢侈、技术满足明星贵族群体对奢侈家电体验需求。

一、AWE战略承接解读

Haier

海尔——物联网时代引领者

平台模式引领

一、AWE战略承接解读Haier

3月AWE固化为一个年度节点，打造成海尔年度战略发布、创新发布、成果发布等对外发声平台。

全渠道全品牌回馈用户的营销活动海尔全球家电科技节

全球化品牌发布会

1500人，世博中心金厅

海尔智慧家庭发布会

900人，世博中心金厅

海外区

核心客户会400人

模块资源供应商会

500人

市场造势1场全网活动

行业发声3场发布会

协作共赢3场交互会

·强化海尔智慧家庭品牌形象及解决方案行业引领

·占位六大品牌全球化布局及品牌文化

·强化产业的科技领先

·突出海尔系厨房行业引领及美食体验，突出空调，洗碗机等战略产品

人群策略：

·进馆参观人群：提升智能化感受，传递高端品牌体感；

全程数字化接待--海尔集团特邀嘉宾专享；

全馆数字化导览--使用H5立体展示全馆，智能互动，吸引观众主动分享，推送明星产品卖点；智能VIP区域体验--智能化VIP区域接待，分区线上预约，有序完成；

开馆仪式----围绕智慧家庭，演示衣食住娱智慧生活，《点亮智慧家庭生活》情景舞蹈演绎。

优质讲解员—内部择优招募，外部通过上外、交大、复旦视觉等名校招募。·非进馆人群：线上虚拟展厅呈现，专递智能化感受；

提前预热H5游戏—提前解密展厅神奇秘密，吸引消费者参观。送出AWE增票。虚拟展厅游戏闯关--与数字导览同步，线上问答闯关，获得线下奖品。

二、AWE整体展示及交互策略

运营策略：

Haier

你的生活智慧我的智慧生活

3月8日

开馆仪式

9点到11点开馆及巡馆

全球客户、媒体、投资者、商业联

盟及合作伙伴、KOL约3000人

智慧家庭及衣食住娱科技领先发布

智慧家庭沉浸式表演交互

衣食住娱产业科技发布

美食体验互动

海外客户分组洽谈会

参会目的：体验海尔全球科技实力，进行项目谈判，提升客户信心

3月9日

海尔创客发布日

创客区域全天发布

华东客户直销员体验

上海，杭州，宁波，徐州