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什么是广告应用写作

什么是广告[学习目标]1．广告的定义、种类；2．广告的特点、作用。[理论知识]一、广告的定义广告具有狭义和广义的两种概念。广义的广告，是指具有广泛告知功能，传播各种信息的一种应用文体。狭义的广告也就是商业广告，是工商

企业单位或个人通过报纸、广播、电视、网络等各种媒介，向社会公众传播商品或劳务等信息，促使消费者或服务对象产生明显或潜在需求的一种应用文书。一般地说，广告是指狭义的商业广告。二、广告的种类（一）按历史进程划分：广告有叫卖广告、实物广告、音响广告、旗帜广告、悬物广告、招牌广告等（二）按表现形式划分：广告有文字广告、图画广告、图文广告

（三）按传播媒介划分：广告有报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告等1.报纸广告报纸广告，是受众广泛、稳定，宣传覆盖率高；传播迅速，反应及时；制作简易、灵活；支付费用低廉的广告。2.杂志广告杂志广告，是受众明确、稳定，宣传覆盖率高；保存期限较为长久；版面醒目、突出；效果美观、精致的广告。3.广播广告广播广告，是对受众有一定的选择性；

传播最为迅速、及时；宣传覆盖空间广泛；支付费用最低廉的广告。4.电视广告电视广告，是受众广泛、稳定，宣传覆盖率高；传播渗透力强；表现手段丰富多样；效果明显，影响最大；支付费用较多的广告。三、广告的特点（一）真实性广告传播是一种公共关系宣传，不是庸俗不堪的虚假吹捧。它向社会公众介绍商品、提供服务信息、宣传工商企业等，

这些都必须按照国家颁发的《广告法》的规定去做，实事求是，客观公正。发布虚假广告，是违法犯罪行为。（二）效益性广告是商品经济的产物，它随着商品生产的出现而出现，也随着商品生产的发展而发展。它在人类社会几千年的历史进程中，经历了一个从形式到手段的巨大的演变过程。推动这一演变过程的动力，就是广告的效益。广告主为了谋求自己的经济利益，而产生宣传企业、宣传产品、宣

传服务的意念，通过广告媒介的制作和传播，向社会受众发布广告信息。（三）时效性既然，广告的宣传具有巨大的经济利益和效益，那么，广告的制作、发布、传播，当然是越快越好。广告也是商家竞争的武器。早做广告，快发广告，会让商家在激烈的市场竞争中，占领有利位置，产品尽快出售，抢先取得市场份额。否则，即使自己的产品好，也会成为昨日黄花。

（四）创造性在市场经济不断发展的时代，人们及工商企业，已经完全认识了广告具有的重要作用，不惜血本，进行广告大战。在铺天盖地、扑面而来的各种广告中，什么样的广告才能脱颖而出，引人注目呢？广告主，广告媒介，都要千方百计，想尽办法，创意策划、制作广告。广告的创造性，主要体现在表现手段和语言上。表现手段要大胆奇特，语言要新颖鲜活。

四、广告的作用（一）传递信息，沟通供需广告具有的基本功能是认识功能。受众通过广告，能够认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容。广告在传递信息，沟通产销方面，是最迅速、节省、有效的手段。（二）激发需求，增加销售好的广告，能够诱导消费者对商品的兴趣和感情，从而引起消费者购买的欲望，导致消费者的购买行动。

（三）促进竞争，开拓市场大规模的广告宣传，是许多企业认可的一项重要竞争策略。当一种新产品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。（四）介绍知识，指导消费市场经济刺激和推动生产，企业的新产品层出不穷。但是由于分散销售，人们

很难及时买到自己需要的东西，而广告通过介绍商品知识，就能起到指导消费的作用。（五）丰富生活，陶冶情操好的广告，就是一件精美的艺术作品，它不仅真实、具体地向人们介绍了商品，而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏，引起丰富的生活联想，树立新的消费观念，增加美的享受，并在艺术的享受之中，产生购买欲望。还可以帮助消费者

树立正确的道德观、人生观，培养文明素质，并且给消费者以科学技术方面的知识，陶冶人们的情操。

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