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口红使用调研报告

口红使用调研报告

一、调研目的

本次调研主要针对口红使用的情况进行调查，旨在了解消费者

对口红的使用习惯、偏好以及购买决策的影响因素，为企业制

定市场营销策略提供参考。

二、调研方法

本次调研采用问卷调查的方式，通过线上和线下发放问卷，收

集消费者的意见和反馈。总计发放问卷500份，有效回收问卷

475份。

三、调研结果

1.口红使用频率

根据调研结果显示，绝大多数受访者每天使用口红的频率在

1-2次之间，占比63.2%，其次是每周使用1-2次的占比28.4%，

较少见的是使用频率在3次以上的仅占8.4%。

2.口红偏好色系

在选购口红时，消费者最偏好的色系是自然裸色，占比42.1%，

接下来是粉红色系（28.6%）和橘红色系（16.8%）。其他颜

色系，如红色、紫色、蓝色等，偏好较低。

3.口红品牌选择因素

调研结果显示，消费者在选择口红品牌时，最重要的因素是品

牌声誉（30.7%），其次是口碑评价（27.6%），产品质量

（20.4%）和价格（11.6%）也是重要考虑因素。此外，品牌

代言人和包装设计对部分消费者也有一定影响。

4.口红购买渠道

多数受访者表示通过线下专柜购买口红（59.2%），而线上购

买的占比较低（33.9%）。其中，购买频率较高的消费者倾向

于线下购买，而线上购买则更多受到促销活动和方便快捷的影

响。

5.口红价格偏好

在价格方面，大部分消费者更偏向于中等价位的口红

（46.5%），高端品牌口红（30.3%）和经济实惠型口红

（23.2%）的选择相对较少。

6.口红使用习惯

根据调研结果，绝大多数受访者在使用口红时会先涂抹唇部保

湿膏（48.4%），之后再使用口红。另外，有47.4%的受访者

会使用唇部打底产品，使口红更加持久。另外，口红的持久度

和保湿效果也被部分消费者关注。

四、调研结论

1.口红使用频率普遍较高，消费者对口红的需求稳定。

2.消费者在选购口红时最偏好的色系是自然裸色。

3.品牌声誉和口碑评价是消费者选择口红品牌的重要因素。

4.线下专柜是消费者主要的购买渠道。

5.大部分消费者更偏向于中等价位的口红。

6.唇部保湿和打底是消费者使用口红时的常见习惯。

五、市场营销策略建议

1.加强品牌营销和口碑推广，提升品牌声誉和产品质量，以吸

引更多消费者。

2.在口红色系上增加自然裸色系列的产品。

3.合理定价，满足不同层次消费者的需求。

4.进一步布局线上渠道，提供方便快捷的购买方式，并结合线

下专柜提供更好的购物体验。

5.推出唇部保湿产品和打底产品，满足消费者对口红持久度和

保湿效果的需求。

本次调研结果仅供参考，建议企业结合实际情况制定更为具体

和有效的市场营销策略。